Marketing Routes

In pieno spirito di par condicio, dopo un post sulla Coca-cola eccone uno riguardante la Pepsi. In stile "I want you", i grandi brand sembrano in crisi di idee, più che i brand direi i marketer ed i creativi che nelle grandi aziende lavorano ma dove non sembrano un granchè stimolati a pensare e a [...]

Dove non arriva l’immaginazione arriva il marketing. Di operazioni di co-branding se ne vedono molte in giro, ma come quella che mostrerò di seguito è difficile vederne.
Arrivo subito al succo: Coca-Cola e L’Oréal hanno stretto un accordo per sviluppare congiuntamente un prodotto che sia appagante per la gola e benefico per la pelle. Si [...]

Ultimamente mi era capitato di presentarvi un sondaggio su Second Life, dove veniva rilevato come la presenza dei vari brand venisse mal percepita dai suoi membri.
Torno oggi sull’argomento Second Life perchè ho letto delle riflessioni interessanti da parte di Eric Kintz (Vice President of Global Marketing Strategy & Excellence) di HP. Riflessioni sul perchè il marketing [...]

Non chiedetemi perchè, ma Technorati si è messo a fare gli anagrammi col proprio brand.
Se lo visitate, almeno in queste ore, vedrete cambiare continuamente il logo, in un susseguirsi di nomi senza senso, fatta eccezione per Nice Throat (che la dice lunga) e pochi altri…

Vedo con piacere che hanno molto da fare.

Un tuffo indietro di 20 anni. I mitici anni 80, i primi passi delle reti televisive private, tante mode, ma soprattutto le prime pubblicità. Ero un bambino, ma molte di quelle pubblicità me le ricordo ancora. Aiazzone, il pennello Cinghiale, Barilla etc… Per me erano una pausa tra un cartone e un telefilm. Su Spot80 [...]

Per cultura personale mi sto interessando (in maniera molto blanda, devo dire) ai feed RSS. Più che la parte tecnica, mi interessa il risvolto comunicativo della cosa in quanto secondo me sono un canale di informazione che riesce ad accomunare sia la classica comunicazione "corporate" delle aziende che quella virale, "dal basso".
Oggi ho trovato sul blog di [...]

I brand statunitensi del settore food and beverage sono in grossa crisi. Sia all’interno dei confini nazionali che nel Vecchio Continente. Si è capito che i fast food "fanno ingrassare" e "diversi" principi attivi contenuti nelle bevande non sono propriamente salutari. Quantomeno bizzarro che gli yankee siano arrivati a capirlo in questi anni quando "noi" lo dicevamo da almeno un decennio; ma [...]

Chiamatela deviazione professionale o magari curiosità morbosa, in ogni modo ogni volta che sono in giro, ogni volta che mi muovo, che sfoglio un giornale o che guardo la Tv mi faccio catturare dalle pubblicità. Mi incuriosisce guardarle, studiarne il linguaggio (sia visivo che testuale), valutare il visual. Non importa che siano di grandi multinazionali [...]

Parlerò di ricerche di mercato ma senza l’occhio clinico dell’esperto ai lavori (che in questo caso non sono). Non voglio assolutamente sovrappormi a Mariangela sia perchè non ne sarei in grado, sia perchè non ne ho le competenze. Sono un fruitore di ricerche come tutti noi, le leggo, le studio, le metabolizzo e ne traggo [...]

Non so se esiste (ma tanto la "radice" marketing viene piazzata vicino alle parole più svariate provenienti dai campi semantici più disparati). Al massimo ho creato una nuova applicazione della parola marketing.Parlo di cross over un po’ perchè sono grande estimatore dei Red Hot Chili Peppers (ma solo di quelli di qualche anno fa) un pò [...]