Marketing Routes

Una delle fasi cruciali nella realizzazione di una campagna di PPC è la creazione del set di chiavi. Come si scelgono e con quali fonti le reperiamo? Uno degli strumenti purtroppo sottovalutato è il box di ricerca all’interno del sito. I nostri visitatori ci stanno dicendo, attraverso le loro ricerche sul sito, quali sono i [...]

Nei corsi di PPC insegniamo come condurre una campagna AdWords per studiare le chiavi di ricerca, col fine di avere un elenco di espressioni da lavorare, da consegnare al SEO che si occupa del posizionamento del sito sui motori di ricerca.
In estrema sintesi, due metodi.

Chi si occupa di promozione online sfruttando il canale di keyword advertising di Google Adwords conosce bene il quality score, ossia quel sistema di valutazione di un annuncio che, senza meno, ne influenza la resa, incidendo, tra i vari parametri, anche sul bid minimo di un click, oltre che sulla posizione dell’annuncio sponsorizzato. In particolare, [...]

C’era un’era del web in cui il positioning forse significava qualcosa. Se si nasceva come motore di ricerca, si tentava di proseguire per quella strada…mercato permettendo…anche se già si sapeva sin dagli albori che difficilmente gli ultimi arrivati sarebbero diventati i primi.
In questo Google ha rappresentato certamente un’eccezione, avendo battuto tutti gli altri motori [...]

Mi sa che c’è poco da dire su questo Adwords, se non che sta girando ancora, da giorni. Ma certo, truck e marketing, chi non nota l’ovvia relazione, è così immediata…

Mossa interessante quella di Google di creare l’Ad Creation Marketplace per dare un bel boost al video advertising e far fruttare l’acquisizione di Youtube.
Com’è ovvio che sia, non tutti hanno competenze specifiche nel campo pubblicitario, sia questo copywriting, editing video, scripting e quant’altro. Google si pone quindi come tramite tra coloro che vorrebbero testare cum [...]

Una delle cose che Google fa sempre rilevare è di pensare in primis all’utente. Poi spesso si richiama al suo motto da nido d’infanzia “Don’t Be Evil”. Infine Marissa Mayer tempo fece un’affermazione alquanto sconcertante (per il suo essere veritiera) e cioè che gli annunci pubblicitari di Google sono spesso e volentieri più rilevanti dei [...]

Ho parlato recentemente del cambio di colore degli annunci Adwords che si trovano in posizione premium. Non più il troppo evidente azzurro di sfondo. E anche con quello molti utenti ancora scambiano i risultati sponsorizzati per normali risultati organici. Avevo ripreso lo screenshot fatto da Jennifer Slegg. Solo che nel suo screenshot il giallo sembrava [...]

Che Google stesse pensando ad un sistema di Pay per Action era nell’aria già dalla scorsa estate. Sinceramente mi auguravo che tali rumors sfociassero in un nulla di fatto, ma purtroppo così non è stato.
Leggo infatti dall’ottimo Search Engine Land che il programma PPA è partito nella solita beta limitata ad una piccola fetta di [...]

Quella di Adwords sembra una delle sfide maggiori per Google. Dico sfide perché sembrano incontrare diversi problemi nel mettere in atto un controllo reale (anche se automatizzato) degli annunci che vengono messi online dai vari advertiser di turno.
Dato che il buon Google attende sempre che si faccia avanti qualche suo utente a segnalare la cosa, [...]