24 July 2008
Internet e la crisi
Mi chiama al telefono una delle miei migliori amiche e mi dice che entro la
fine della settimana l’azienda dove lavora, la stessa in cui ho lavorato anch’io
fino al 2003, comunicherà quante e probabilmente anche quali persone
della sede direzionale saranno licenziate a breve. Sapevo che l’azienda, un
famoso gruppo di cartiere, era in crisi, ma la notizia mi lascia comunque un
po’ stupita.
Ebbene sì, la crisi esiste davvero, anche qui nel nordest super produttivo e sembra che siano solo le società e le agenzie che vendono pubblicità on-line a non sentirla.
All’ultimo IAB Seminar si è continuato a dire, perchè comunque è da un po’ che lo si ripete, che Intenet è l’unico media che ti offre la possibilità di misurare i tuoi investimenti e io aggiungo che è forse il meno caro.
Stavo riflettendo che probabilmente le aziende, essendo in crisi e avendo budget molto limitati per la pubblicità, si siano dette "Vabbeh, soldi non ce ne sono, non ci resta che fare pubblicità su Internet", quasi come fosse l’ultimo baluardo 
Si rivolgono, quindi, alle agenzie che ovviamente sono ben felici di mostrare loro la "retta via".
Quello che però mi domando è se le aziende e nello specifico i responsabili marketing delle stesse, siano consapevoli dei vantaggi che offre la pubblicità on-line, oppure se stiano investendo nel Web solo per ripiego. E quando, perchè speriamo sia così, la crisi finirà e le aziende torneranno ad avere budget sufficienti, che faranno? Investiranno solo nei media tradizionali o si ricorderanno anche di Internet?
Voi che ne pensate?
Sono d’accordo su tutto. Il problema è che quando la situazione ritornerà alla normalità le suddette aziende non solo manterranno gli stessi volumi di investimento attuali ma pretenderanno sempre di piu’ senza aumentare la spesa.
Oppure effettivamente l’aumento della quota allocata sui media digitali non sarà dovuta solo a fattori contingenti (ergo crisi e pianificazione web perchè si deve)ma ad una reale percezione dei media digitali come performanti.
Comment by Felix — 24 July 2008 @ 16:37