25 June 2007
Blog advertising: ora è tutto più chiaro…
Qualche giorno fa, esponevo i miei dubbi sul modo di proporsi di Nòva100 col suo network di 100 blog fantasma. La ragione di un tale interesse, non solo per me ma anche secondo diversi altri blogger, era da ricondurre alla vendita pubblicitaria e ai ricavi che da quella si sarebbero potuti ingenerare.
Grazie ad un articolo (segnalatomi da Tagliaerbe) che campeggia fiero in una index del sole 24 ore tutto mi appare ora più chiaro. Dato la brevità di tale articolo lo riporto integralmente:
"Il Gruppo Il Sole 24 ORE entra al 30% in Blogosfere, il più grande network italiano di blog professionali d’informazione (www.blogosfere.it). L’operazione è avvenuta a seguito dell’aumento di capitale di Blogosfere s.r.l., che, nata nell’ottobre 2005, conta oggi oltre 150 blog suddivisi per aree tematiche con un traffico totale di oltre 1.000.000 di utenti unici.
Ogni blog del network è dedicato ad un argomento specifico, verticale, ed è curato da un esperto del settore. Blogosfere copre l’informazione a 360°, in modo nuovo e complementare rispetto ai media tradizionali, prestando particolare attenzione alle nicchie dell’informazione.
"Grazie all’ingresso in società di un partner prestigioso come Il Sole 24 ORE, avremo la possibilità di sviluppare più rapidamente ed in modo più efficace Blogosfere, preservando al tempo stesso l’indipendenza dei blogger del network" dichiara Marco Montemagno, AD di Blogosfere.
"L’ingresso in Blogosfere fa parte della strategia di rafforzamento in Internet del Gruppo, consente di incorporare un know how tipico delle practice più avanzate del web e in particolare di un settore in forte espansione come quello dei blog" commenta Matteo Cascinari, Direttore Area Multimedia de Il Sole 24 ORE."
A questo punto sollevo una questione: ma di ROI e conversioni rispetto alla pubblicità fatta sui blog, come mai nessuno parla mai? Sono forse prossime allo zero (o anche sotto) come io credo che sia? Perchè se così fosse da una parte abbiamo la moda di giocare a chi crea il network di blog sempre più grande (numericamente ma non qualitativamente), e dall’altra l’errata convinzione che il web advertising sia tutto ridotto ad un tot di impression comprate al kilo come si fa dal pizzicagnolo sotto casa…e forse tra 5 anni si scoprirà, dopo l’ennesima bolla, che il settore dell’online magari è stato guidato troppo spesso da persone inesperte, a tutto discapito di quelli a cui le tasche, a torto o a ragione, si sono svuotate.
“ma di ROI e conversioni rispetto alla pubblicità fatta sui blog, come mai nessuno parla mai? Sono forse prossime allo zero (o anche sotto) come io credo che sia?”
La tua impressione deriva dal rendimento degli adsense qui a destra ?
Comment by Alessandro Venturi — 25 June 2007 @ 16:56