Marketing Routes

Eh sì, è da tanto che non postavo su MR (impegnato in altri progetti). Torno però con un argomento che in Italia a mio avviso è trattato relativamente poco: la Web Analytics.

Può la Web Analytics impattare così pesantemente il business online? La risposta è "sì". Da quello che si legge sul sito del giornale spagnolo El País, la Nielsen//NetRatings ha dato un taglio netto alle statistiche del famoso portale di notizie, portando la cifra a 3 milioni di utenti unici che secondo Prisa, la casa editrice del giornale cartaceo e della versione online, corrispondono soltanto alla pagina www.elpais.com/rss.html. Niente male per un formato, l’RSS per l’appunto, ancora poco conosciuto, ma molto poco rispetto alle statistiche generali del sito. Il nuovo conteggio avrebbe generato danni al giornale e ovviamente alla fonte principale degli introiti economici: la vendita di pubblicità basata sul numero degli utenti unici.

Infatti Prisa ha chiesto a Nielsen di sottoporre a dei controlli da parte di un agente esterno i processi utilizzati per le misurazioni del traffico, affinché siano garantite la veracità e trasparenza dei dati.

Ricordo che al SES Milano 2007 c’è stato un incontro non ufficiale, più che altro conoscitivo tra gli addetti ai lavori, dove si era iniziata una interessante discussione sulla definizione di "Utente Unico" tra altre poche cose a causa del ridotto tempo a disposizione. Dopo qualche mese abbiamo ancora da discutere sulla Web Analytics applicata al modello di business Italiano? Cosa dite se ricominciamo a parlare dell’argomento? Lasciamo parlare da solo Fradefra? Possiamo parlare di web analytics senza finire nel buco del free tool vs. tool a pagamento? Oppure aspettiamo lo IAB il 7-8 novembre 2007? No, vero?

Siamo tutti d’accordo sulla definizione di Visitatore/Utente unico?

Cos’è un Visitatore/Utente unico?

Troppe domande, vero?