Marketing Routes

Da un paio di mesi mi trovo nel cuore super pompato della Silicon Valley: Palo Alto (e dintorni). Ho avuto modo di incontrare tante persone, di confrontarmi con realtà assai diverse da quelle che ogni giorno viviamo, e soprattutto sono riuscito a distaccarmi da quel limbo tricolore in cui solitamente sono inserito. Quel limbo che vede di difficile realizzazione ogni forte e sensibile innovazione, per il semplice fatto che è ‘out of schemes’.

Per esempio una delle cose che mi ha piacevolmente sorpreso è stata quella di non sentire mai nessuno ricorrere all’espressione Web 2.0. Cosa che invece mi sarei aspettato di trovare, visto il gran fracasso che tale termine ha generato (e forse genera ancora in Italia). Ma per fortuna non è accaduto. Il motivo è che nella Silicon Valley (ben lungi dall’essere un luogo incantato e perfetto) non c’è propriamente bisogno di etichettare le cose per ‘venderle’, o proporle. In modo più pragmatico si mira al vantaggio potenziale o oggettivo che una certa operazione può portare, spesso e volentieri lasciando il meno possibile al caso.

Passiamo al punto successivo. Poco fa ho avuto una conversazione con un collega che mi riferisce di una certa azienda italiana, operante nel campo della vendita e gestione di spazi pubblicitari online, che gli ha consigliato di dividere le index del suo sito in piu’ parti, al fine di pompare il numero di impression generate.

Ora, trovando quanto meno bizzarro e old style questo approccio, mi domando perché da noi prolifichino ancora atteggiamenti di questo tipo. Mi spiego più nel dettaglio: quello che avrei proposto io invece al posto di quel tizio, sarebbe stato qualcosa del tipo: conosci gli utenti che visitano il tuo sito ogni giorno? Sai quali operazioni questi compiono sul tuo sito e perché? Hai idea di cosa li possa interessare al di là di banner flashanti venduti al kilo come se fossimo al mercato della frutta?

Eppure vedo che sono qui a bloggare da oltre un anno e mezzo e lavoro online da svariati anni, ma quello che da noi non cambia mai è l’approccio di molti. E buona parte del web italiano è ancora popolato da incapaci, cattivi suggerimenti e qualche bilancia che starebbe meglio da un’altra parte.

I just don’t get it…