Marketing Routes

Alinghi ha vinto (grandissimi!!) e la Coppa America è rimasta in Europa; così come l’organizzazione della prossima edizione. Gli europei sono molto felici, gli svizzeri gioiscono anche se non hanno mai visto un ombrellone da spiaggia, i valenziani sono al settimo cielo (soprattutto gli enti pubblici e l’indotto portuale) per il fatto che la prossima Coppa America si farà ancora sulle ispaniche sponde, gli unici un tantino straniti sono i neo zelandesi (la vela a quelle latitudini è sport nazionale) che devono impacchettare tutto e farsi queste 20 e più ore di volo con le mani vuote e con qualche decina di milioni di euro in meno.

Certo avrei preferito che Mascalzone Latino (sono pazzo per i "Mascalzoni napoletani") fosse arrivato almeno alla finale di Louis Vuitton Cup ma la vittoria di Alinghi mi ha ripagato in parte della delusione.

Come quindi era prevedibile, sono circa due mesi che mi vedo le regate in TV (soprattutto le repliche notturne) e seguendole assiduamente ho notato, durante queste ultime regate, una pubblicità che magari poteva anche non starci.

Era in pianificazione durante i break pubblicitari delle ultime regate l’aitante campagna pubblicitaria di Oracle che mostrava suggestive riprese dell’imbarcazione da loro sponsorizzata durante la stessa Coppa America (l’americana BMW Oracle) con l’equipaggio carico di adrenalina e cattiveria agonistica che solcava le onde del mare accompagnata da frasi ad effetto (tipo: performance, avanguardia, tecnologia, senza paura). Bella, nulla da dire. Molto "testosteronica" grazie anche alle ambientazioni marine con cieli tempestosi che vedevano prevalere l’imbarcazione bianca e blu.

Molti diranno, e quindi?. Lo spiego. Peccato infatti che BMW Oracle sia uscita quasi subito dalla competizione e con una pesante sconfitta (5-1 a favore di Luna Rossa) quindi diciamo che, per essere proprio puntigliosi, quella pubblicità in mezzo ad una competizione dalla quale si era usciti con le ossa rotte non era proprio il massimo della pianificazione pubblicitaria. Per capirci è un po’ come se l’American Airlines e la US Airways avessero mantenuto in programmazione dopo l’11/09/2001 le pubblicità sulla bontà dei loro voli.

Se io fossi stato un responsabile di Oracle, a costo di perdere i soldi già pianificati, avrei richiesto l’annullamento o almeno avrei chiesto di preparare un’altra creatività (molto light) in sostituzione di quella "gloriosa e glorificante" che girava fino a ieri.

Se quindi qualcuno conosce qualche responsabile di Oracle, magari potrebbe fargli un fischio. ;)