Marketing Routes

I problemi sociali vengono affrontati in modo diverso da Stato a Stato. A secondo dei retaggi culturali si usano comunicazioni più o meno soft per le campagne sociali promosse dalle varie Nazioni. Quindi se nei paesi del Nord Europa si tende ad essere più espliciti (mi ricordo una pubblicità contro il fumo di qualche anno fa dove veniva mostrato per 15 secondi circa il polmone di un fumatore con un copy che diceva più o meno "Vuoi continuare?") nei paesi mediterranei siamo molto più soft e tendiamo ad usare l’arma della dissuasione sotto forma di immagini meno sensazionaliste e testi più morbidi.

C’è però una terza ipotesi che arriva dalla lontana Australia. La South Wales Roads and Traffic Authority ha sviluppato questa campagna che ha come risultato, la volontà di trasmettere come messaggio che se "fai il fico in macchina, correndo e mettendo in pericolo la tua e la vita degli altri…bhè sei poco fornito di mascolinità"

Punta quindi sul concetto che statisticamente i pirati della strada siano essenzialmente uomini (?!?) e li colpisce…nell’intimo. Praticamente dall’adolescenza gli uomini convivono con il mito/paura delle dimensioni del pene, atavico simbolo di virilità, forza e sicurezza.

Proprio perchè "causa" di numerose insicurezze per gli uomini, questo breve spot colpisce nel segno e strappa più di un sorriso.

Il dubbio, in questo caso, rimane sempre lo stesso: speriamo che serva.