Comments on: A chi piace la misurabilità? http://www.marketingroutes.com/2007/06/15/a-chi-piace-la-misurabilita/ Marketing, Comunicazione e Advertising Wed, 13 Apr 2011 15:50:28 +0200 http://wordpress.org/?v=2.9.2 hourly 1 By: Paolo http://www.marketingroutes.com/2007/06/15/a-chi-piace-la-misurabilita/comment-page-1/#comment-63449 Paolo Sun, 17 Jun 2007 18:58:20 +0000 http://www.marketingroutes.com/2007/06/15/a-chi-piace-la-misurabilita/#comment-63449 Disclaimer: non ho una rilevante esperienza diretta di Google Analytics (lo uso sul mio blog ma non lo guardo quasi mai), quindi non posso fare benchmark fra codesto strumento e i tool che uso di solito. Pur avendone uno di riferimento, credo che, a seconda dell'uso che se ne vuol fare, possano essere molto simili nelle prestazioni i vari Omniture, Clicktracks, Indextools. Basta che ci sia un tag con javascript, che si carichi velocemente, e che lo stesso sia sistemato in cima al body (molti non ci arrivano e perdono tonnellate di informazioni). Disclaimer: non ho una rilevante esperienza diretta di Google Analytics (lo uso sul mio blog ma non lo guardo quasi mai), quindi non posso fare benchmark fra codesto strumento e i tool che uso di solito. Pur avendone uno di riferimento, credo che, a seconda dell’uso che se ne vuol fare, possano essere molto simili nelle prestazioni i vari Omniture, Clicktracks, Indextools. Basta che ci sia un tag con javascript, che si carichi velocemente, e che lo stesso sia sistemato in cima al body (molti non ci arrivano e perdono tonnellate di informazioni).

]]> By: Il Web misurabile « Anna Torcoletti http://www.marketingroutes.com/2007/06/15/a-chi-piace-la-misurabilita/comment-page-1/#comment-63413 Il Web misurabile « Anna Torcoletti Sun, 17 Jun 2007 17:54:45 +0000 http://www.marketingroutes.com/2007/06/15/a-chi-piace-la-misurabilita/#comment-63413 [...] Ecco il link [...] [...] Ecco il link [...]

]]> By: TOV http://www.marketingroutes.com/2007/06/15/a-chi-piace-la-misurabilita/comment-page-1/#comment-62805 TOV Sat, 16 Jun 2007 16:56:11 +0000 http://www.marketingroutes.com/2007/06/15/a-chi-piace-la-misurabilita/#comment-62805 non seguo benigni dell'ultimo show a reggio emilia dell'83; mi dicono che da anni si occupa di dare lavoro a una signora poco talentuosa e figlia di un famoso produttore cinematografico. Posso immaginare comunque il tenore della frase; per quel che riguarda l'aggregazione dei dati isp, ovviamente non servirebbero solo per avere dati "globali", dal momento che si potrebbe applicare qualsiasi forma di marketing comportamentale, ma - ripeto - la cosa non interessa a molti; o meglio, interessa a molti, ma non a quelli "giusti"; cmq non hai niente di meglio di Analytics da consigliare? non seguo benigni dell’ultimo show a reggio emilia dell’83; mi dicono che da anni si occupa di dare lavoro a una signora poco talentuosa e figlia di un famoso produttore cinematografico. Posso immaginare comunque il tenore della frase; per quel che riguarda l’aggregazione dei dati isp, ovviamente non servirebbero solo per avere dati “globali”, dal momento che si potrebbe applicare qualsiasi forma di marketing comportamentale, ma – ripeto – la cosa non interessa a molti; o meglio, interessa a molti, ma non a quelli “giusti”; cmq non hai niente di meglio di Analytics da consigliare?

]]> By: paolo http://www.marketingroutes.com/2007/06/15/a-chi-piace-la-misurabilita/comment-page-1/#comment-62786 paolo Sat, 16 Jun 2007 16:05:42 +0000 http://www.marketingroutes.com/2007/06/15/a-chi-piace-la-misurabilita/#comment-62786 Se guardo il totale delle vendite reali e tracciate da web analytics, lo scostamento e' quasi nullo. Se guardo il tracking delle campagne, il risultato puo' differire dal 3 al 5%. La cosa che dici tu (accordi con ISP) e' gia' utilizzata in US e credo altrove, per esempio con l'obiettivo di spiare il drop-off dei form della concorrenza :-) i panelisti dovrebbero invece servire il vecchio sogno del targeting... Che su Internet potrebbe essere perseguito con ben altre variabili. I dati globali di traffico, che interessano cosi' tanta gente, mi ricordano un po' l'incipit di Jonny Stecchino Se guardo il totale delle vendite reali e tracciate da web analytics, lo scostamento e’ quasi nullo. Se guardo il tracking delle campagne, il risultato puo’ differire dal 3 al 5%. La cosa che dici tu (accordi con ISP) e’ gia’ utilizzata in US e credo altrove, per esempio con l’obiettivo di spiare il drop-off dei form della concorrenza :-) i panelisti dovrebbero invece servire il vecchio sogno del targeting… Che su Internet potrebbe essere perseguito con ben altre variabili. I dati globali di traffico, che interessano cosi’ tanta gente, mi ricordano un po’ l’incipit di Jonny Stecchino

]]> By: TOV http://www.marketingroutes.com/2007/06/15/a-chi-piace-la-misurabilita/comment-page-1/#comment-62743 TOV Sat, 16 Jun 2007 13:12:15 +0000 http://www.marketingroutes.com/2007/06/15/a-chi-piace-la-misurabilita/#comment-62743 scostamento del 5% tra le vendite effettuate e quelle tracciate? se è così, che strumento consiglieresti invece di analytics? Io tifavo per audiweb, ma diciamo chiaramente che basterebbe mettere insieme pochi provider italiani per avere tutti i dati di traffico del web italiano con una precisione estrema; solo che non interessa a nessuno questa cosa, tantomeno a coloro che si fanno pagare per scegliere i 15.000 panelisti dell'anno. scostamento del 5% tra le vendite effettuate e quelle tracciate? se è così, che strumento consiglieresti invece di analytics?

Io tifavo per audiweb, ma diciamo chiaramente che basterebbe mettere insieme pochi provider italiani per avere tutti i dati di traffico del web italiano con una precisione estrema; solo che non interessa a nessuno questa cosa, tantomeno a coloro che si fanno pagare per scegliere i 15.000 panelisti dell’anno.

]]> By: spiderpanoz http://www.marketingroutes.com/2007/06/15/a-chi-piace-la-misurabilita/comment-page-1/#comment-62733 spiderpanoz Sat, 16 Jun 2007 13:04:04 +0000 http://www.marketingroutes.com/2007/06/15/a-chi-piace-la-misurabilita/#comment-62733 azz... io non ne so molto temo azz… io non ne so molto temo

]]> By: paolo http://www.marketingroutes.com/2007/06/15/a-chi-piace-la-misurabilita/comment-page-1/#comment-62725 paolo Sat, 16 Jun 2007 12:51:12 +0000 http://www.marketingroutes.com/2007/06/15/a-chi-piace-la-misurabilita/#comment-62725 [Proseguo, il palmare si era mangiato una parte del commento] Vedo scostamenti inferiori al 5%. Ho riletto il post e mi e' caduto l'occhio su Nielsen. Bene, cosa ne dite di quel che e' successo in audiweb quando e' stata proposta una tecnologia differente da netratings? [Proseguo, il palmare si era mangiato una parte del commento]
Vedo scostamenti inferiori al 5%.
Ho riletto il post e mi e’ caduto l’occhio su Nielsen. Bene, cosa ne dite di quel che e’ successo in audiweb quando e’ stata proposta una tecnologia differente da netratings?

]]> By: paolo http://www.marketingroutes.com/2007/06/15/a-chi-piace-la-misurabilita/comment-page-1/#comment-62724 paolo Sat, 16 Jun 2007 12:44:48 +0000 http://www.marketingroutes.com/2007/06/15/a-chi-piace-la-misurabilita/#comment-62724 Premesso che sono più ottimista sulla misurazione (non uso google analytics perche' il tag e' lento, con altri strumenti vedo scostamenti Premesso che sono più ottimista sulla misurazione (non uso google analytics perche’ il tag e’ lento, con altri strumenti vedo scostamenti

]]> By: spiderpanoz http://www.marketingroutes.com/2007/06/15/a-chi-piace-la-misurabilita/comment-page-1/#comment-62718 spiderpanoz Sat, 16 Jun 2007 12:35:17 +0000 http://www.marketingroutes.com/2007/06/15/a-chi-piace-la-misurabilita/#comment-62718 quindi la misurabilità non è così facile come si vuol far credere, giusto? e probabilemente uno spot in tv ancora qualche effetto ce l'ha... ;-) quindi la misurabilità non è così facile come si vuol far credere, giusto? e probabilemente uno spot in tv ancora qualche effetto ce l’ha…
;-)

]]> By: TOV http://www.marketingroutes.com/2007/06/15/a-chi-piace-la-misurabilita/comment-page-1/#comment-62686 TOV Sat, 16 Jun 2007 12:20:43 +0000 http://www.marketingroutes.com/2007/06/15/a-chi-piace-la-misurabilita/#comment-62686 Posto che la misurazione per i marketers è considerata generalmente alla stregua della valutazione dei professori universitari da parte dei loro discepoli, i modi sono diversi: si va dalle ricerche di mercato qualitative o quantitative alle analisi dei volumi (per esempio in un supermercato di un quartiee/città/nazione dove è stata affissa una cartellonistica di un certo tipo; ho lavorato per qualche tempo in un istituto di ricerche di mercato e posso dire che i modi sono moltissimi, ma - come molti possono immaginare - la scientificità se è lontana dalla statistiche della covarianza sicuramente è ancora più improbabile in un processo che vede coinvolti cati(ers) demotivati, direttori di ricerca troppo motivati e dati auditel "leggendari"; saebbe meglio che i marketers raggiungessero il livello di qualsiasi panettiere, che non ha bisogno di fare assaggiare il pane a 10 clienti per sapere se ha fatto bene il suo lavoro; solo che il panettiere, se sbaglia a fae il pane, chiude dopo una settimana, se sbagliano i "marketers" (and co.)anche, ma sono così tanti con le mani in pasta che l'idea di trovare (o di voler trovare) dei rapporti di causa-effetto è quantomeno natalizia. Posto che la misurazione per i marketers è considerata generalmente alla stregua della valutazione dei professori universitari da parte dei loro discepoli, i modi sono diversi: si va dalle ricerche di mercato qualitative o quantitative alle analisi dei volumi (per esempio in un supermercato di un quartiee/città/nazione dove è stata affissa una cartellonistica di un certo tipo; ho lavorato per qualche tempo in un istituto di ricerche di mercato e posso dire che i modi sono moltissimi, ma – come molti possono immaginare – la scientificità se è lontana dalla statistiche della covarianza sicuramente è ancora più improbabile in un processo che vede coinvolti cati(ers) demotivati, direttori di ricerca troppo motivati e dati auditel “leggendari”; saebbe meglio che i marketers raggiungessero il livello di qualsiasi panettiere, che non ha bisogno di fare assaggiare il pane a 10 clienti per sapere se ha fatto bene il suo lavoro; solo che il panettiere, se sbaglia a fae il pane, chiude dopo una settimana, se sbagliano i “marketers” (and co.)anche, ma sono così tanti con le mani in pasta che l’idea di trovare (o di voler trovare) dei rapporti di causa-effetto è quantomeno natalizia.

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