Marketing Routes

L’ascolto delle rete è uno di quei plus portati dall’avvento dei blog. I blog possono divenire influenti in merito a un argomento/prodotto e le aziende iniziano a saperlo, a volte anche sulla loro stessa pelle. Ormai tra le strategie di comunicazione, una possibile citazione su qualche blog "a grande traffico" è meglio vista che una campagna vera e propria. O per meglio dire, stiamo arrivando a questo quadro.

Considerati oramai come il panel più autorevole per conoscere le opinioni sulla rete, i blog sono in una perenne mutazione intesa come assestamento. Giornalmente si traccia un contorno che magari viene spostato e ridimensionato il giorno dopo. Si integrano tool e se ne rimuovono altri, il tutto valutandone l’efficacia attraverso l’interazione blogger–>lettore. Diciamo quindi che questo "vivere" e muoversi autonomamente della blogosfera è un fenomeno che inizia ad interessare anche le aziende che ne iniziano ad apprezzare il rumor che ne viene fuori. Sia positivo che negativo.

Personalmente valuto i blog in base ai contenuti più che alla popolarità che effettivamente hanno in giro per la rete. Internet e la blogosfera, li intendo come "diffusori contenuti interessanti", spunti che mi facciano pensare, possibilità formative e simpatico cazzeggio. Reputo quindi degni di nota i blog dai quali traggo utili spunti più che quelli ritenuti popolari (certo se poi le due cose coincidono, è meglio).

Quello che dice un blogger è importante e può influenzare abbiamo detto, ma anche i commenti sono parte di questo processo. I commenti sono in grado di confermare o confutare quanto presentato. La maggior parte dei commenti nei post sono messi da altri blogger che quindi aumentano (o diminuiscono )  il loro grado di autorevolezza ogni qual volta postano un commento.

Questa autorevolezza per qualcuno è diventata quasi un brand; una sicurezza da poter "rivendere" verso i propri utenti. Ho notato questa mattina questa news dove sembra che Ask.com abbia preso in prestito il positivo feedback verso il servizio di mappe di Ask di un blogger autorevole per farci la creatività di un banner: "In our very subjective opinion, AskCity has become the best mapping product on the internet – Michael Arrington, TechCrunch blog". Praticamente come a dire "se a lui piace, vuol dire che funziona".

La trovata è particolare ed era ovvio che venisse da un motore di ricerca che diciamo deve usare le strategie più innovative per provare a stare almeno a qualche kilometro da Google.

Io inizio a temere…