Marketing Routes

e su web2oltre? hai in mente di scrivere qualcosa? anche quello un flop?

Comment by svr — 31 May 2007 @ 11:30

Ciao, ho partecipato al SES l’anno scorso.
Lavoro nell’area net mkt della mia azienda, un’agenzia di comunicazione.

A parte il costo esoso (che non mi interessa perché ovviamente ha pagato la mia azienda), ho subito notato che il SES non corrispondeva a ciò che pensavo di trovare.

In molte occasioni ho avuto l’impressione che molti speaker erano lì per “farsi belli”. Quindi ho dedotto che dovevano esserci per forza 2 diversi target tra i partecipanti al SES.

1. clienti finali (”Tizio Macchine Utensili” che vuole un sito fatto bene e arrivare tra i primi risultati con le kw del suo business)
2. agenzie ed operatori web mkt -tra cui io-, che lavorano per gli utenti finali, tra cui anche Tizio Macchine Utensili.

Non ci vuole un genio per capire che il melange di gente che c’era non era proprio ben assemblato.
Da un lato hai Tizio M. U. che vuole avere un’idea chiara su come spendere la parte del suo budget dedicata alla promozione on line, dall’altro hai l’operatore SEM che vuole conoscere le tecniche di promozione e posizionamento e cercare di capirle al meglio per migliorare la propria attività e quindi appetibilità verso i clienti.
Non capisco come anche quest’anno abbiano rifatto lo stesso errore di fare un SES unico per tutti. specificassero meglio a chi è destinato. Avranno fatto un piano di mkt per il SES…chi avranno scritto alla voce “target”?

Personalmente, se devo andare a fare un corso che mi professionalizzi sulla mia materia di lavoro, prefersico andare (dove peraltro sono stata, a Roma, il 18 maggio) a uno dei corsi di Madri. Anche le aziende sono più contente: costano 6 volte di meno del SES se prenoti prima. I contenuti sono “veri” e molto pratici. E la qualità e la professionalità dei docenti non è elevata, è elevatissima. E nessuno si fa bello

Una domanda: perché prefeririresti partecipare a un SES a stelle e strisce? In cosa differisce da quello italiano?

Ciao

Comment by Marica Pietroni — 31 May 2007 @ 14:46

Confermo quanto detto da FradeFra,
inoltre esprimo alcune mie impressioni, cosi’ a sprazzi
- alcuni relatori hanno fatto degli Ottimi interventi:
**Pier di TSW, sulle campagne su differenti nazioni
**Jose Gonzalez Galicia di Isobar Italia sulle Landing Page
**Gaia Simonato di Views on Venice sulle Strategie di linking
- altri relatori(2) sono stati deludenti
- secondo me ogni settore(tipo blog, tipo video, tipo social) doveva avere una sessione tutta per sè
- hanno fatto fare 1 quarto d’ora d’intervento per ogni relatore(poco) e poi facevano pause di 15 minuti, con tanto di 1 pausa durante la mattina di 45 minuti.
- cosa buona: vedi come si muove il settore, prendi spunti, tocchi con mano, quello per cui una persona ci lavora e ci vive:)
- delusione: a fine ses, l’area expo era gia’ smontata= niente roba da bere e da mangiare!

Cmq: sono del parere che da un evento del genere, si trae degli spunti, il vero neo di questo appuntamento è il costo.

Ciao!

Comment by Marco — 31 May 2007 @ 17:26

In effetti mi sono chiesto quanto fossero i partecipanti paganti. Personalmente avevo un accredito stampa e sbirciando i badge ho visto praticamente solo speaker, espositori, sponsor e stampa. Sicuramente il messaggio per gli sponsor è chiaro: rinunciando ai (pochi) ricavi delle iscrizioni si potrebbe massimizzare la presenza di pubblico e quindi di visibilità per le aziende coinvolte.
Che di visibilità - all’esterno della cerchia di addetti ai lavori - sicuramente ne hanno bisogno.

Comment by Alberto — 1 June 2007 @ 09:58

Ciao Jacopo,
sono perfettamente d’accordo con fradefra e le sue considerazioni riguardo al SES. E’ vero che l’evento non è stato frequentatissimo ed è altrettanto vero che esistono margini di miglioramento. Tuttavia rimane il fatto che attribuire etichette negative a quei pochi eventi che forniscono spunti di formazione, confronto e crescita non è costruttivo per questo mercato. Personalmente sono contenta che l’Italia faccia parte di questo circuito internazionale e mi auguro che la qualità e l’appeal del SES italiano crescano con l’evoluzione del mercato stimolando nuove idee, entusiasmo e spunti costruttivi.

Comment by Paola — 1 June 2007 @ 16:58

@ SUR

Non penso di scrivere qualcosa sul web 2.0 a breve.

@ Marica

Preferirei l’edizione americana per i personaggi che vengono invitati (senza nulla togliere ad alcuni dei presenti a Milano) e che qui non troviamo, oltre alle aziende che sono presenti (i.e. Google che ha snobbato questa edizione italiana), e per i contenuti che vengono trattati. Ti linko l’agenda del primo giorno del SES di NYC così ti fai un’idea di chi c’era: http://www.searchenginestrategies.com/sew/ny07/agenda.html

PS: trovo conferma di quanto hai scritto dalle considerazioni che ho sentito fare in questi 2 giorni.

@ Paola

Questo esattamente quello che penso, cominciando con il problema delle etichette. Il fatto che non si possa dire (o che sia meglio non dirla, o dirla in modo soft) che una cosa è andata male perchè fa male al mercato è errato secondo me.

L’impressione che ho io sentendo diversi commenti sul SES (e che ho avuto personalmente anche a IAB lo scorso anno), che ho maturato nel tempo leggendo blog e commenti al seguito, forum di settore e compagnia bella, e che a mio avviso è una delle responsabili della non crescita del web panorama aziendale italiano, è dovuta al fatto che:

1) il settore del search marketing è costituito per lo più da poche aziende che si conoscono tutte tra di loro, sono più o meno sempre le stesse, e per essere politically correct, non si criticano mai l’una con l’altra (pacifico che si sottintenda ove è necessario farlo). Non arrivo a dire che fanno ‘cartello’ ma l’idea penso di darla.

2) la mancanza di critiche (posto che il mio ‘pezzo’ non vuole esserlo, avendo io premesso che non vi ho preso parte e quindi so solo per sentito dire) è un aspetto dannoso per qualunque settore, ovviamente critiche costruttive e non fini a se stesse.

A giudicare da quello che ho letto qui grazie ai vostri feedback e che ovviamente non mi aspetto di trovare sui siti/blog di relatori vari dell’evento (tranne qualche caso illuminato), direi che è opportuno essere costruttivi/propositivi/diretti nel sottolineare quello che non è andato a genio singolarmente ai partecipanti, invece di gridare al successo.

Io so (e anche se non lo sapessi sarebbe scontato immaginarlo) di aziende sponsor giustamente inca**ate per aver investito in un evento che ha avuto riscontri di partecipazione inferiori a una fiera di paese.

Consideriamo poi che il SES è equiparabile ad un format (come il grande fratello, l’isola dei famosi e simili che infestano la TV), più o meno standard in tutti i paesi che lo ospitano, dove come sottolinea anche fradefra ci sono anche degli utenti paganti ben mille euro, per avere accesso a speech di 15 minuti (talvolta autopromozionali), eventi in cui parte del corredo della presentazione viene bloccato alla dogana e nemmeno giunge a destinazione, dove chi ha partecipato attivamente alla gestione dell’evento porta con sè qualche responsabilità, diretta o indiretta che sia.

A questo aggiungo anche, visto che non è un giorno che lavoro online e che non partecipo a questi eventi proprio perchè totally useless da un punto di vista formativo (anche se come accennato rimango curioso per la sessione americana del SES), che come sottolineato da qualcuno (mi pare Marica) in questa edizione nostrana c’è forse stato un problema comunicativo di fondo, e cioè non è stato chiaro a chi si deve o vuole rivolgere il SES: a chi non sa nulla di web? Alle aziende sponsor? A degli esperti del settore?

Elemento di insuccesso secondo me è poi il costo. Se io voglio imparare, posto che in 15 minuti per speech nessuno impara una mazza, non posso pagare 1000 euro per sentire responsabili che si autocelebrano. Idem se io aspiro ad attirare partecipanti.

Ricordiamoci che il tessuto economico italiano non è fatto da Google, Microsoft o Sun. La nostra economia al 99% è fatta dalla famigerata piccola e media impresa, che se di web non sa una mazza, forse, lo si deve anche al fatto che gli operatori del search marketing italiano si parlano (mia personalissima impressione) un po’ troppo addosso, e non sono così abili comunicatori verso l’esterno.

Direi che forse è meglio puntare sulla gratuità di eventi come IAB, dove 2 o 3 mila persone sono transitate lo scorso ottobre, magari facendo meno sessioni, ma piu’ approfondite su quelle che sono le necessità conoscitive delle aziende italiane (posto che le si conosca), piuttosto che puntare su un format che mi pare di capire non ha funzionato e che l’anno prossimo non funzionerà di nuovo, a meno che lo si trasformi o tenti di trasformare in qualcosa che non è e che non vuole essere nella mente di chi lo ha ideato.

Che dite?

Comment by Jacopo Gonzales — 1 June 2007 @ 18:23

che dico?
quoto tutto!
bravo jacopo!

Comment by marco — 1 June 2007 @ 18:28

ho provato a fare un simil riassunto di ciò che mi è piaciuto di questo ses, e di ciò che invece non è andato…
l’ho già scritto altrove… come dicevano alle medie : ” il ragazzo è in gamba, ma non si applica, e potrebbe fare di più”

Comment by dsom — 1 June 2007 @ 20:13

[...] per iniziare un post in cui è la riflessione ad imporsi!La fredda cronaca… Meditavo sul SES 2007, neppure 100 partecipanti! Pur tuttavia dovrebbe essere l’evento degli eventi in ambito Search [...]

Pingback by E’ sempre la stessa canzone che va, la stessa di 1200 anni fa — 2 June 2007 @ 12:46

Parlo da speaker ma mettendomi nei panni di un partecipante pagante. Credo che non ci siano molte occasioni in Italia utili per fare il punto sullo stato dell’arte del sem (e del web marketing operativo).

Certo, se devo imparare a fare il lavoro di SEO o del consulente di marketing, l’evento non va bene (e forse i delusi sono proprio le persone che si aspettavano di fare dei corsi di formazione). Per tali obiettivi sono molto più utili i corsi come quelli di FraDeFra o html o master vari..

La delusione degli espositori per la bassa presenza di possibili prospect non deve quindi confondersi con quella dei partecipanti alle sessioni a pagamento.

Personalmente quindi credo che chi abbia partecipato, come ho constatato, è rimasto soddisfatto dalla adeguatezza o qualità dei contenuti (spero che anche i miei siano stati apprezzati), decisamente in crescita rispetto anche l’anno scorso.

Concordo con Mauro su una cosa però, che personalmente non riesco a capire. Molti parlano del SES dandone giudizi senza esserci stati. Cosa che accade anche a molte altre iniziative legate al “nostro mondo”. Non mi riferisco tanto a Jacopo che nella situazione si è messo nei panni di un “megafono” ;), ma a molte altre persone (alcune delle quali personalmente conosco e so non essere state presenti)che postano commenti senza essere presenti!

Critichiamo per migliorare quindi, non per eliminare, e speriamo nella crescita qauntitativa e qualitativa di eventi come questo che personalmente difendo a spada tratta.

Comment by Andrea Cappello — 2 June 2007 @ 20:11

ANCORA? basta non rompeteci i cog**oni. il primo che blatera a sproposito lo spu**ano. state zitti e rispettate con onore chi sa e fa.

Comment by mailoo — 3 June 2007 @ 02:31

Sul questionario valutativo completato ho giudicato:

- 3 sessioni come sufficienti (3 stelline)
- 4 sessioni come buone (4 stelline)
- 3 sessioni come eccellenti (5 stelline)

valutando anche l’esposizione, il modo di raccontare, il contenuto… perché d’accordo gli speaker possono raccontare pure l’algoritmo segreto di Google ma devono metterci anche un po’ più di enfasi o di attenzione nelle slide che presentano. Il tempo era limitato, e tutti lo sapevano, alcune presentazioni, a mio avviso, erano “pesanti”: troppo testo, troppe parole… A volte un’animazione spezza la monotonia, una battuta, un disegno tiene attento l’ascoltatore…

Quello che mi ha colpito è partecipare alla sessione “Incontriamo i motori di ricerca” e non vedere Google tra gli speaker. Di certo ci sarà stato un motivo (Google si sarà rifiutato ma perché????) ma, parlando, qualcuno mi ha sussurrato che Google c’era e come! Solo che figurava tra i partecipanti………

Comment by Daniele — 3 June 2007 @ 11:32

[...] Leggo di Alessio Semoli e poi un simpatico post di Johnnie Poi leggo due blog con molti commenti, Marketing Routes e quello di Html.it. Poi da non perdersi i post di Motoricerca.net e quindi vi linko il loro Tag: [...]

Pingback by » I Feedback sul SES di Milano 2007 — 3 June 2007 @ 16:57

[...] Ecco cosa scrive  Jacopo di Marketing Routes: [...]

Pingback by ▷&#9655 SES 2007 - edizione milanese - Katame - web marketing solutions — 11 July 2007 @ 15:36