Comments on: Ma la pubblicità cartacea è utile al web?

By: alexs2k

alexs2k — Tue, 22 May 2007 09:35:30 +0000

Salve Andrea

Tendenzialmente non posso che concordare con quanto affermi ma non darei per scontato alcuni dettagli.

In questo periodo sto lavorando alla progettazione di un portale “locale” abbastanza complesso.

Sull’efficacia della promozione online non discuto assolutamente… il problema rimane pur sempre il “target”.

Mi chiedo:”il target locale è composto solo dai navigatori? potrei motivare ed incuriosire chi non naviga assiduamente a visitare il mio sito?”.

Concludendo….anche consapevole della scarsissima efficacia della pubblicità offline (rispetto alla online) potrei esser costretto ad utilizzarla.

Come sempre, le scelte strategiche dipendono strettamente dallo studio del cliente “potenziale”.

Ciao

By: Perchè la pubblicità non cambia » WWW Passion weblog di Francesco Gori

Perchè la pubblicità non cambia » WWW Passion weblog di Francesco Gori — Fri, 18 May 2007 16:57:30 +0000

[...] Signori su Marketing Routes ha parlato dell’inefficacia di campagne offline per la promozione di progetti web. Dopo la lettura di [...]

By: Alessandro Piconi

Alessandro Piconi — Fri, 18 May 2007 12:42:19 +0000

Vi sottopongo una situazione che mi ha posto davanti ad un bivio. Evito di mandare link e collegamenti reali perchè non so se è considerato in questo blog di cattivo gusto farlo.

La mia società ha intrapreso una buona iniziativa (senza falsa modestia) riguardante il mondo del golf. Questa richiede la partecipazione attiva di golfisti. Le riviste di settore sembravano l’unico mezzo idoneo a fare breccia nel gruppo dei “golfisti offline”.

Si potrebbe dire che un “golfista offline” non parteciperà mai attivamente ad una iniziativa online. Ma volendo comunque arrivare a questo target di pubblico si può forse prescindere dalla comunicazione cartacea?

By: Carla Lattanzi

Carla Lattanzi — Thu, 17 May 2007 07:54:26 +0000

Quanto impiegheranno le aziende, soprattutto piccole e medie (visto che sono l’ossatura economica dell’Italia) a capire che è così?
Hai ragione su tutto, e mi sembra di capire che per certi tipi di prodotto consigli addirittura di evitare del tutto l’investimento sull’ADV tradizionale.
Ma ancora tantissime aziende quando si pianifica una campagna ti dicono: affissioni, spazi stampa, riviste di settore, radio. Sì ma il web? Eh ma i banner mi hanno detto che costano… I BANNER?
Insomma, per chi non ha capito le valenze del web sembra non ci sia speranza; il fatto che il web è un mondo a sé con proprie dinamiche, rende i due ambiti (web e tradizionale) non comunicanti.
Mi viene da dire: peggio per chi è rimasto fuori.
Ma una soluzione ci deve pur essere.

By: Stefano Gorgoni

Stefano Gorgoni — Wed, 16 May 2007 22:26:53 +0000

esperienze opposte? non qui, spiacente. per quel che mi riguarda, ho definitivamente chiuso con la promozione offline di attività online.
e spero di non perdere il mio self control quando arriverà un’altra telefonata di qualcuno che vuole rifilarmi pubblicità offline.

By: Filippo Ronco

Filippo Ronco — Wed, 16 May 2007 21:11:32 +0000

Caro Andrea, mi trovi completamente d’accordo. Non solo la mia esperienza personale mi ha insegnato che la promozione di qualcosa che vive (prevalentemente) su web va fatta sul web (in senso lato) ma l’evento annuale che organizzo è la prova concreta che il “solo” canale web è sufficiente se non più redditizio per la comunicazione di un certo tipo di prodotto/servizio/evento. Esperienza concreta dicevo. Quello che forse è interessante sottolineare è che alla base di una campagna per un’azienda che ha invece radicamento offline, è costruire PRIMA una forte identità online, dare un senso, quindi alla campagna fatta con questo strumento.