8 May 2007
Nuova Fiat 500 adv contest
In risposta a chi crede che orchestrare una campagna di fake guerrilla sia creativo pubblichiamo l’idea creativa di due ragazzi siciliani che hanno aderito al concorso indetto da Fiat per il lancio della Nuova 500. Praticamente Fiat ha richiesto di farsi inviare dagli utenti alcune idee creative riguardo la campagna di lancio del nuovo modello di utilitaria. Personalmente sono un po’ contro queste idee di Customer Engagement però questa volta non si richiede la solita "crea la tua auto" ma un po’ di creatività (a gratis!!). Diciamo che in questo caso vedo il bicchiere mezzo pieno…
Pubblichiamo quindi l’idea di questi due ragazzi perchè ci piace come si sono proposti, scrivendoci in privato e chiedendo un feedback alla loro idea. Abbiamo creduto giusto premiare del sano impegno creativo.
Avendoci autorizzato a pubblicare la loro mail, vi riporto il brief:
CONCORSO VOGLIOUNA500.IT …per averla basta volerla
RATIONAL:
Esaltare l’italianità della 500 mi sembrava terribilmente scontato. Altrettanto banale mi sembrava parlare dei benefit dell’auto: prestazioni, consumi, sicurezza …non stiamo mica pubblicizzando un’auto qualunque! Ho voluto esaltare la personalità, il carattere frizzante, lo spirito estroverso della nuova 500 …un auto più da essere che da avere, icona del divertimento e della easy life, una community car con la quale fiat si riavvicinerà ai giovani.
SCRIPT:
Questa è un’idea di viral e guerrilla marketing a costi zero (o quasi). Qualcosa di assolutamente mai visto che coinvolgerà, divertirà, contagerà migliaia di giovani in tutto il mondo.
Tutto parte dall’organizzazione di un concorso per vincere una 500: i partecipanti devono inviare un video in cui mostrano a molte persone la scritta VOGLIOUNA500.IT.
Possono scriverla dovunque (su un cartello, sul corpo, ecc) e per attirare l’attenzione di molta gente possono fare qualcosa di strano come nel video:
Claudio va in scooter per la città in boxer e cravatta con la scritta sulla schiena;
Paolo va in un affollato centro commerciale in accappatoio, ciabatte e asciugamano in testa con il cartello attaccato al carrello.
Possiamo già immaginare i tifosi allo stadio con un enorme striscione o qualcuno che mostra un cartello tra il pubblico di un programma TV in diretta.
Proprio tu che stai leggendo magari stai già pensando a un video divertente da inviare, potresti vincere una 500!
Il vincitore sarà scelto dagli utenti del sito www.vogliouna500.it dove saranno esposti tutti i video.
Votando il proprio video preferito si potranno vincere gadget e abbigliamento Fiat (questo incentiverà le votazioni).
Ogni partecipante inviterà i suoi amici ad andare sul sito per votarlo.
Chi espone la scritta compie un’azione di guerrilla marketing e allo stesso tempo, invitando la gente sul sito, innesca i meccanismi del viral marketing…passaparola, link o addirittura la pubblicazione dei video sul proprio blog come si fa con quelli di youtube. Tutto ciò senza costi per Fiat.
La gente che ha visto Paolo in accappatoio a fare shopping, incuriosita andrà sul sito dove scoprirà l’esistenza del concorso, guarderà i video, linkerà il sito ad amici e con buona probabilità invierà il proprio video.
Ricordiamoci che l’iniziativa è rivolta a un pubblico giovane, estroverso, che ama essere protagonista, mostrarsi su internet (vedi youtube) ed ha mezzi e competenze per registrare un video (anche con il cellulare).
Chi mostra la scritta invita la gente sul sito, ma vogliouna500.it è soprattutto la risposta di Paolo a chi si chiede perchè stia in accappatoio al centro commerciale.
Pur di avere una 500 si è disposti a tutto!
L’operazione porterà tantissima gente sul sito dove, naturalmente, ci saranno banner per promuovere la 500 e non solo.
Inoltre per votare il video preferito ci si dovrà registrare fornendo dati personali ed email, utili per future azioni di direct marketing.
Si potrebbe proporre il concorso anche fuori dall’Italia, ad esempio in UK,USA e Australia ci sarebbe iwant500.com, in Francia ci sarebbe jeveuxune500.fr.
Eccovi il video dell’iniziativa:
In bocca al lupo a Paolo (che ringraziamo per la segnalazione) e Claudio; non chiedeteci quindi chi voteremo. 
)
Che dire, ottima iniziativa. Sempre dopo quella Fiat che stando a guardare e dietro le vesti di un concorso si ritrova una campagna già bella e fatta, e tante altre idee… gratis. Sì è vero, il “Customer Engagement” non lo digerisco. Però, ribadisco, ottima idea e ottima esposizione del brief, poche parole, fatti e chiarezza. Complimenti. Magari anche un’amica su un secondo motorino non sarebbe stata male, ma questa è una mia considerazione…
Comment by Raffaello — 9 May 2007 @ 07:47