Marketing Routes

Tutti sappiamo bene l’importanza dei backlink nel lavoro di posizionamento di un sito sui motori di ricerca. I link sono molto importanti perché vengono considerati dai motori di ricerca alla stregua di voti. Con la complicazione che non tutti i voti sono uguali. Questa variazione però non dipende solo dal Pagerank, come molti ancora credono. Ci sono molti altri fattori che influenzano la qualità dei link. Ecco perché ritengo che questi 10 punti possano essere comunque meritevoli di una lettura.

1. Qualità, non quantità. Non servono tutti i link possibili. Servono i link giusti. Quindi smettetela di contare i backlink che hanno i vostri competitor ed iniziate a valutare quali link hanno. E cercate di partire da quella lista.
2. Anchor text. L’anchor (la parte di testo cliccabile in un link) è molto importante (tanto è vero che il Googlebombing ancora funziona). Meglio però variare l’anchor text, in quanto raramente vorrete salire per una sola parola chiave.
3. Testo attorno ai link. Un link isolato ha meno valore di un link circondato da del testo. Questo perché il link immerso nel testo appare naturale, oltre che contestualizzato. Un link isolato, magari messo nel footer, invece puzza di link pagato o scambiato.
4. Topic. L’argomento trattato è importante. Pensate al sito della vostra agenzia SEO (ammettiamo ne abbiate una, su): preferireste un link da un popolare blog a tema (come ad esempio Marketing Routes) o un link da un portale, per esempio, enogastronomico? Ecco, appunto.
5. Pagerank. Si, ok, conta. Però l’errore di molti è quello di considerare il Pagerank il punto di partenza. Ma il Pagerank è un numero. E non un numero normale: è un numero datato e parziale. Se comunque considerate quel numero tanto importante, guardate anche un altro numero: quello del numero totale di link presenti nella pagina. Se il Pagerank che può essere trasferito è una torta, ogni link presente nella pagina si prende la sua fettina. Più sono i link che si spartiscono la torta, più piccole sono le fettine.
6. Stop word. Non so bene, in realtà, come vengono chiamate: stop word, poison word, etc. Ma non importa. Quel che importa è che il vostro link non sia preceduto da parole come "sponsor", "scambio link", "pubblicità" etc. Perché, se i motori di ricerca capiscono il nesso, svalutano il link.
7. Varianti dell’anchor. Come ho già scritto al punto 2, gli anchor sono importanti. Ma attenzione: variarli non è solo una questione di convenienza, ma anche di necessità. Un anchor sempre uguale è innaturale. Neanche Google viene linkato sempre con anchor "Google"…
8. Backlink a pagine interne. Non fate puntare tutti i backlink verso la vostra homepage. Non potete posizionare il sito con molte parole chiave su un’unica pagina, anche se è la home. Meglio quindi variare ed ottenere link anche a pagine interne.
9. ODP. Open Directory Project, più noto forse come DMOZ, è la più grossa ed importante directory esistente. Vale quindi la pena segnalare il proprio sito (segnalare, non inserire), ma va fatto solo quando il sito è davvero pronto. E la segnalazione va fatta una volta solo. Inutile (se non dannoso) segnalare un sito più volte. Eppoi, per esperienza, posso dire che il modo migliore per avere un sito inserito in ODP è quello di dimenticarsi di ODP, una volta fatta la segnalazione. Last but not least, essere in ODP aiuta, ma non è certo fondamentale per posizionarsi bene, anche per la keyword più competitiva.
10. Lingua. Questo è un aspetto molto importante, anche se troppe volte sottovalutato. I motori di ricerca restituiscono risultati diversi in base alla lingua. Google.com e Google.it danno risultati diversi. E non è una buona idea ricevere link da siti inglesi al vostro sito italiano, perché Google & Co. rischiano seriamente di considerare inglese il vostro sito italiano, con la deleteria conseguenza di perdere ranking sul motore italiano.

Ultimi articoli sul tema LINK: