Marketing Routes

Dove non arriva l’immaginazione arriva il marketing. Di operazioni di co-branding se ne vedono molte in giro, ma come quella che mostrerò di seguito è difficile vederne.

Arrivo subito al succo: Coca-Cola e L’Oréal hanno stretto un accordo per sviluppare congiuntamente un prodotto che sia appagante per la gola e benefico per la pelle. Si tratterà di una bevanda simile ad un thè che conterrà sostanze benfiche per la pelle delle donne (e non solo). Ovviamente le parti si sono anche già divise i "compiti", la Coca-Cola "metterà" la base, ovvero la bevanda, la L’Oréal metterà i principi attivi, ovviamente.

La particolarità è che il prodotto sembra possa essere distribuito sia nei banchi frigo (come soft drink) che sui banchi profumeria della grande distribuzione.

Il nome sembra essere Lumaé e questo è il target: "active and image-conscious women above the age of 25 who embrace the latest in health and beauty products". Voci vicino al brand di bollicine e soda hanno affermato "Lumaé is still very much in the development stage as one of a whole raft of products that Coke has planned for launch in the US in 2008".

Per i maniaci delle nomenclature: per questo tipo di prodotti è stata anche creata un "area merceologica" che si chiama Nutraceutical ovvero cibo e bevande funzionali alla salute dell’uomo; sembra che in Giappone sia già un’area in pieno evoluzione.

Pensate che sia impossibile e che mi sia inventato tutto? Allora guardate qui… è il Telegraph mica il giornalino della scuola.

Sarò anche populista, ma a me l’idea di bermi i principi di una crema non affascina proprio. Più che altro mi spaventano le possibili evoluzioni tipo lo yogurt allo shampoo, la pizza al dentifricio etc etc