Anti Ageing Solution

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28 March 2007

Anti Ageing Solution

Olay è uno dei brand più importanti di Procter&Gamble; magari a molti può non dire molto ma forse può aiutare sapere che in Italia è conosciuto con il nome di Oil of Olaz. La politica di avere un naming diverso per ogni mercato è stata una delle prime mosse indispensabili a conquistare i mercati europei volute dal proprio inventore tale Graham Wulff, sudafricano ex chimico alla Unilever (a saperlo che poi sarebbe "caduta" nella mani della concorrenza…).

La core idea del brand è quella di combattere l’invecchiamento della pelle. Ovviamente anche la comunicazione si basa espressamente su questo concetto.

Ora sfido chiunque a dire che la pubblicità qui riportata non sia in target

Idea fantastica, magari un po’ forte (nel senso che non tutti conosco la funzione Ctrl+Z); nel complesso anche la scelta di tenere il 75% della pagina vuota è a mio avviso azzeccatissima.

olay

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Scritto da Andrea Signori - March 28th, 2007 nella categoria Advertising

Io sono nel target e NON conosco la funzione Ctrl+Z.

Comment by Piero Viscardi — 29 March 2007 @ 09:10

Effettivamente è d’effetto e la pagina quasi tutta bianca dà l’idea della purezza della pelle. E’ da vedere se le persone assoceranno il CTRL e lo Z al concetto di “tornare indietro” o “annullare l’operazione (età)”.
Sono molti quelli che non conoscono gli shortcut più basilari e poi (e questa è una provocazione ) gli utenti mac? si incazzeranno…

Comment by Federico — 29 March 2007 @ 09:14

Scelta rischiosa visto che sebbene la tagetizzazione possa aiutare la maggior parte delle utenti donne non conoscono la funzione CTRL-Z.
Personalmente l’idea mi è piaciuta moltissimo: lo stile e l’impatto visivo sono eleganti ed efficaci.
I miei complimentoni!

Comment by Andrea Vit — 29 March 2007 @ 10:27

non ci sarei arrivato….
è un antiage per sedicenni smanettoni?
altrimenti temo che il target non lo raggiungerà mai…

Comment by dottorecommercialista.eu — 29 March 2007 @ 10:29

L’idea è bellissima, veramente.
Riflettendo sul target ho da fare alcune riflessioni:
- chi prende questi prodotti può avere anche dai 40 anni in sù
- sono destinati alle donne(meno smanettoni degli uomini)
- ctrl + z, è meno utilizzato di ctrl + c & ctrl+ v

Quindi pensando a queste cose, mi sembra putroppo poco efficace.
Ma è probabile che abbiano fatto anche dei test.

Ciao

Comment by Tank — 29 March 2007 @ 11:47

A me piace molto come idea, mi interesserebbe sapere che tipo di crema hanno le due confezioni, nel senso immagino che la confezione ctrl contenga la crema di “controllo” giornaliera, quindi crema da giorno, mentre quella Z contiene la crema antietà….giusto?

Comment by Carla — 29 March 2007 @ 12:06

Mia madre non la capirebbe (neanche se gliela spiegassi)!!
D’altro canto, molte amiche trentenni la capirebbero (ma solo se gliela spiegassi)!

Sono quindi un pò indecisa: l’immagine BUCA (look&feel elegante, da vera signora)…ma la comunicazione non ACCHIAPPA il target e richiede riflessione…

Comment by Elena — 29 March 2007 @ 13:16

L’idea è buona e carina ma completamente fuori target.

Comment by serravezza — 29 March 2007 @ 13:19

Keep them coming!

Comment by Pieter — 29 March 2007 @ 16:37

Io sono nel target MA ahimé… la mia vista non ha più 10/10 come una volta.

Comment by Piero Viscardi — 29 March 2007 @ 16:54

Io cerco ancora, dopo 40 anni di capire perché in Italia l’hanno chiamata Olaz!

Alex

Comment by AAA Copywriter — 31 March 2007 @ 03:08

@Piero: Ctrl+Z rientra in quelle che vengono chiamate scorciatoie di tasti o shortcut (qui per approfondire http://www.pc-facile.com/guide/scorciatoie_e_combinazioni_tasti_in_windows_shortcut/) ed è la funzione che annulla l’ultima operazione eseguita.

@Federico: ti do per certo che gli utenti Mac si incazzeranno

@dottorecommercialista: temo infatti che visivamente fa un gran effetto solo che non so quanto il target che ne dovrebbe beneficiare sia sufficientemente alfabetizzato con il pc.

@Tank: concordo anche se ignoro la possibilità di aver fatto test

@Carla: osservazione interessante (quella sui due tipi di creme) ma non credo proprio che venga commercializzata con la funzione Ctrl+z sui tasti…
Questa è solo la pubblicità. End of story. Per quanto mi riguarda il “prodotto” Z potrebbe essere anche la crema della felicità. Ma questa è un’altra storia.

@Elena e Serravezza: stesse cose che ho detto a dottorecommercialista.

@AAA Copywriter: fino a qualche anno fa mi sono continuato a chiedere quale prodotto fosse l’olaz dal quale ricavare quest’olio benefico… ci ho rinunciato quando ho iniziato a leggere Eco…

Comment by Andrea Signori — 31 March 2007 @ 12:41

Ragazzi, in altre parole, un’altra bella idea fine a se stessa…

Alex

Comment by AAA Copywriter — 31 March 2007 @ 16:08

temo proprio di si copy!!!

Comment by dottorecommercialista.eu — 31 March 2007 @ 16:11

Immagino un scenario: l’art director ha appena ideato questa bellieeima idea e si sta chiedendo: a chi la vendo? …

Alex

Comment by AAA Copywriter — 31 March 2007 @ 16:20

Comment by dottorecommercialista.eu — 31 March 2007 @ 16:58

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