Marketing Routes

Come ho gia’ detto in passato, credo che il problema del modello di pricing (CPA, CPC, CPXXX…) sia meno rilevante di quanto non si pensi. L’advertiser deve vendere, e per farlo deve investire. Se no, non vende, e al suo posto ci sara’ un altro advertiser che investe piu’ di lui. Se poi col CPA si creano i presupposti perche’ l’investimento salga, tanto meglio. Se invece si creano i presupposti perche’ l’investimento venga tagliato, beh, non cambia nulla: prima o poi succederebbe comunque.

Comment by Paolo — 21 March 2007 @ 12:43

Caro Jacopo, sai che su questo fronte sono completamente schierato con voi ed anzi mi sto battendo con la mia concessionaria e nel mio settore, per impostare la vendita cpc su prezzi che valorizzino anche il lavoro degli editori che rappresentiamo. La scelta di introdurre questo metodo solo per i siti AdSense e non anche sui risultati sponsorizzati del motore, già da sola la dice lunga. Se aggiungi poi che è visivamente valutabile (in negativo) l’impatto che le prime attività referrer (con i banner google e firefox) abbiano rispetto agli annunci contestuali (unici a mio avviso ad interessare l’editore), comprendi immediatamente che successo possa avere presso gli editori un’iniziativa cpa da parte di Google. Se è vero che “content is king”, è altrettanto vero che publisher is king per il sistema pubblicitario. Ciao, Fil.

Comment by Filippo Ronco — 22 March 2007 @ 13:49

@ Paolo
Io parlavo di valore riferito agli editori, non agli inserzionisti.

Comment by Filippo Ronco — 22 March 2007 @ 14:11

E’ questo il problema.
Occorre che tutti quelli che lavorano nel settore siano uniti nel non “svendere” il lavoro degli editori, a partire da AdSense…prendi per esempio l’esperienza americana. Ci sono network come Gawker che vendono alla bellezza di 20 - 25 dollari cpm. Non dico che dobbiamo / possiamo fare lo stesso in Italia ma regalarle come si fa normalmente con AdSense… figuriamoci i referral o il CPA. No, quello che serve è un po’ di amore per il proprio lavoro. Smettiamo di svendere e cominciamo a dettare noi le regole facendo mercato. Credibile, non da bolla, ma mercato.

Comment by Filippo Ronco — 22 March 2007 @ 16:28

Io spero solo che ci sia quantomeno la possibilita’ da parte dei publisher di disattivare questo tipo di campagne perche’ altrimenti sono convinto che i Publisher con bassi-medi volumi di traffico lasceranno perdere TOTALMENTE il sistema della pubblicita’ contestuale di AS.

Il problema infatti e’ di chi sta nel mezzo.

I BIG PUBLISHER non avranno problemi perche’ vendono-venderanno direttamente gli spazi senza intermediazioni di sorta e addirittura ad Impression.

Chi non potra’ permettersi di fare tutto questo dovra’ scegliere se accontentarsi delle briciole (perche’ essere pagati per sale o per action e’ proprio un insulto verso chi investe denaro e tempo come editore e publisher)

Non so ,io pero’ non la vedo grigia.

Credo che Google cerchera’ di far contenti un po’ tutti anche se la tendenza sara’ quella di agevolare il ROI degli inserzionisti.

Forse non e’ tutto perduto (o si?)

Comment by Marco — 27 August 2007 @ 18:21