Marketing Routes

Sono sempre stato appassionato di questo genere di studi e ricerche che cercano di prevedere alcuni comportamenti. Chiaramente non prendo per oro colato tutto ciò che viene scritto, ma il mio interesse spesso è stimolato con successo.

Ecco quindi che mi ritrovo a segnalarvi una ricerca condotta da One to One Interactive e Innerscope Research che ha come oggetto i video virali e il neuromarketing. Decine di migliaia di video vengono caricati giornalmente sui vari network di video sharing, ma solo alcuni godono dei classici meccanismi virali; solo alcuni sono in grado di propagarsi attraverso il pianeta a velocità notevoli. Talvolta si tratta di effetti non premeditati, non studiati a tavolino da qualche marketer, mentre in altri casi più fortunati avviene proprio l’esatto opposto: l’effetto è voluto.

Tornando agli esiti della ricerca sui video virali, dopo aver fatto analizzare 11 video ai partecipanti, i ricercatori hanno riferito di essere in grado di valutare con un tasso del 77% di precisione se un video abbia o meno le caratteristiche per essere virale:

“The research respondents were asked to observe eleven viral videos, which were pre-rated by the site’s community members on a scale of 1 to 10, to test the hypothesis that neuroscience informed measures of media engagement could accurately predict the ratings that the NewGrounds online community pre-assigned to the viral content.”