Marketing Routes

Un paio di giorni fa leggevo sul forum GT un topic interessante che mi riguarda da vicino. Per sintetizzare un utente mostrava i vantaggi della diffusione dei comunicati stampa attraverso i vari canali specifici online, confermando un effettivo aumento delle visite (in questo caso, link is the king ). Il quesito posto era assolutamente plausibile così come la "materia": l’inserimento del comunicato nei "circuiti" di comunicati stampa online, essendo ripreso e ripubblicato in decine di siti "affiliati", veniva sì in poche ore ri-pubblicato in un numero di siti in crescita esponenziale ricevendo grande visibilità ma rimanendo sempre, contenutisticamente parlando, …uguale.

Ora del fenomeno dei "filtri di anti-duplicazione" ne abbiamo parlato e tutti ne conosciamo gli effetti (o meglio, tutti dovremmo conoscerli…), però questo problema per chi segue gli uffici stampa online esiste. Che fare? La risposta è relativamente semplice e testata sulla mia pelle da almeno 2 anni e mezzo. Di ogni comunicato che redigo preparo, ovviamente, la versione ufficiale e almeno 3/4 versioni look like. In queste, modifico qualche termine nel titolo lasciando invariata l’idea di base. Per quanto riguarda il testo compio lo stesso procedimento di modifica in maniera più massiva e selezionata sui termini concentrandomi su quelli che hanno molti sinonimi, ma in modo che non vadano a modificare il significato di base.

E’ un lavoro più raffinato e meticoloso rispetto all’off-line ma è l’unico modo che conosco e che ho provato (se ce ne sono degli altri, ovviamente ben accetti) in grado di non far penalizzare dai motori le numerose pagine contenenti il comunicato. Personalmente, da quando ho adottato questo trick non ho mai subito penalizzazioni ed anzi ricordo che qualche mese fa otto risultati della prima pagina della "serp di un cliente" (cercando il nome del brand) erano occupati dal comunicato stampa.

L’aspetto sul quale invece sto lavorando, anche attraverso letture specifiche e dedicate, è la metodologia più corretta per far sì che i risultati iniziali del comunicato perdurino nel tempo, e che i risultati si fissino nelle serp senza troppo lavoro di ottimizzazione continuo. Sono in work in progress, appena ho news ne parlerò

Buon comunicato a tutti.