Marketing Routes

Con l’espressione ‘ad blindness‘ ci riferisce generalmente a quel fenomeno per cui l’occhio umano non si accorge più della presenza di adv all’interno di una pagina web. Generalmente accade quando ci si abitua a certi standard: l’advertisement sempre uguale, layout identico, posizione che non cambia mai etc… sono tra i fattori che possono concorrere a determinare quel fenomeno di indifferenza.

Come sappiamo Google continuamente testa nuove soluzioni per gli utenti (almeno così dicono) che migliorino la c.d. user experience. Forse questo è il caso del cambio di colore relativamente agli annunci adwords in posizione premium. Da blu siamo passati al giallo (solo per test), come si nota dallo screenshot fatto da Jennifer Slegg (cliccate sulla foto per l’immagine ingrandita).

Certo, l’occhio difficilmente non noterà quegli annunci, ed è prevedibile un aumento della percentuale di CTR nel caso quello diventasse il nuovo standard, anche se forse troppa attenzione verrebbe così riservata agli annunci a pagamento a scapito dei risultati organici, come se questi fossero secondari e meno rilevanti.

Inoltre l’aspetto curioso della vicenda è che per lo più a essere ignorati dall’occhio umano (mi pare che diversi studi di eyetracking lo confermino) non sono gli annunci in posizione premium, bensì quelli a destra dei risultati organici. Quindi è singolare che il cambio di colore per il background non interessi questi, ma al limite chi non ne ha troppo bisogno.