Marketing Routes

Da diversi giorni se su Google.it cercate la keyword SEO, noterete che è presente un annuncio Adwords al top dei risultati.

Lo stesso accade se cercate posizionamento. Google campeggia sopra gli altri sponsored links.

E allora qualche riflessione mi viene spontanea. Cominciamo con la prima. C’è ancora molta confusione informativa nel campo della Seo. Chi opera in questo settore in modo attivo ed onesto sa quanto spesso sia difficile far capire al cliente cosa sia il posizionamento nei motori di ricerca, al di là dei budget più o meno cospicui che il prospect intende allocare. In parte è normale che così sia in quanto ciascuno di noi svolge una professione diversa ed è quindi ‘esperto’ solo nel suo campo.

Inoltre i Seo (quelli bravi) sanno quanti anni si impieghino per raggiungere un buon livello di competenza ed aggiornamento in questo settore. Quindi ridurre all’essenza anni di esperienza sui motori non è cosa così banale, se deve essere trasmessa al potenziale cliente, anche solo in minima parte, per fargli comprendere i vantaggi della visibilità on line, specie quella organica. Ecco perché personalmente reputo poco corretto quel tipo di annuncio. Porta confusione verso chi cerca di documentarsi e magari non ha le basi per capire che si tratta di un piccolo stratagemma di Google per portare acqua al proprio mulino.

Veniamo alla seconda considerazione. Google nonostante quello che vada dicendo, secondo me almeno, non paga gli annunci Adwords. Non avrebbe molto senso che un’azienda fatturasse a sè stessa. La cosa è tutt’altro che banale. Non ho le prove certo (ma dubito che servano, basta la logica per capirlo). Volendo fidarci del fatto che un annuncio di Adwords relativo a un qualsivoglia servizio di Google viva realmente le stesse dinamiche e gli stessi meccanismi di un qualunque advertiser, noterete una cosa: sono (quasi) sempre primi come posizione dei propri annunci. Probabilmente crediamo al fatto che i loro annunci siano i più cliccati.

Anche questo, imho, è poco politically correct. Chi gestisce campagne di Adwords conosce benissimo il perchè un annuncio pay per click sale rispetto ad un altro. Ed anche il budget speso per una determinata keyword fa parte del meccanismo, tra i vari fattori incidenti. Quindi da un lato gli altri pagano. Dall’altro Google che gratis si piazza in testa agli annunci Adwords.

Infine veniamo al contextual. Google Adwords dovrebbe essere pubblicità contestuale. Il senso (che si è un po’ perso negli anni) è che ci dovrebbe essere un legame diretto tra la parola chiave che l’advertiser acquista e il messaggio che egli mostra. Nel caso in esame, questa è totalmente assente, in quanto la SEO è esattamente l’opposto del pay per click. Nel primo caso si tratta di risultati organici, lavoro on-page ed off-page. Nel caso del ppc, semplicemente si paga per comparire e proporre i propri servizi ai navigatori.

Comunque per chiarire quello che per qualcuno non è così ovvio: Google non fa posizionamento. Google non si occupa di SEO.