“Parlare di marketing innovativo presupporrebbe che vi fossero due scuole di pensiero opposte: quelle che seguono e rispettano gli schemi tradizionali, le regole del mercato, i canali di comunicazione classici e quelle che invece creano nuovi canali, nuove regole sovvertendo le precedenti, che hanno una visione ‘innovativa’ che porta risultati tangibili e misurabili.”

Sono stato coinvolto in un progetto dove l’ipotetica (e sempre più antica) piramide, dove al vertice c’è il prodotto e alla base i customers, è stata rovesciata totalmente. Non più quindi la creazione di un brand e la ricerca della fetta di mercato tramite le strategie di sorta, ma la specifica ricerca e valutazione delle esigenze di una community aggregatasi naturalmente per passione comune.
La community in questione ha effettivamente generato un brand (o una trasmigrazione di brand su mercati “bianchi”) direttamente dipendente da una delle aziende leader di settore, esclusivamente attraendo l’attenzione tramite la sua espansione in tempistiche e adesioni assolutamente inaspettate.
Quindi l’organizzazione marketing come comunemente intesa, come lei spiega, è stata totalmente sovvertita e, aggiungo, nel più naturale dei modi, innalzando il feedback da processo retorico a braccio portante dell’azione comunicativa e commerciale.
La scommessa è in atto, ora vediamo cosa succede.

-L’impatto visivo della nuova monoposto è notevole.
-La Honda dice no agli sponsor “tabaccai” (quindi politically correct) ed abbraccia la causa ecologista.

Grande ritorno d’immagine, insomma.
La lezione: la vera innovazione viene dalle idee e quelle non si trovano nei libri di testo!

Si tratta di una delle numerose iniziative congressuali che all’estero hanno luogo, per dibattere sul significato del marketing nella società economica e per individuare gli skill emergenti.

L’AMA negli USA ha approfondito la ricerca sulla collocazione strategica della funzione di marketing, in particolare quella chiamata ad operare nelle aziende del settore chimico-farmaceutico. E’ disponibile un whitepaper, a pagamento, che illustra proprio le caratteristiche del marketing innovativo nei processi di benchmarking e advertising dell’offerta.

Sarebbe limitante considerare, nel marketing, la sola attribuzione di valore della comunicazione.

> http://events.corante.com/imc

Premesso quindi il ruolo del marketing verso il futuro, quindi l’importanza di costruire una prospettiva e la capacità di tendere verso di essa, il marketing innovativo potrebbe essere inteso come il processo di supporto al marketing “tradizionale”, arricchito dalle leve organizzative e manageriali per poter coordinare le differenti funzioni aziendali.

In una logica marketing-oriented, una società realmente “orientata al mercato” dovrebbe mettersi anche nella condizione di avvicinarsi al consumatore.

Alex

Alex