26 February 2007
Marketing Innovativo
Cosa intendiamo per marketing innovativo? La scusa per parlarne me la offre una studentessa universitaria di Economia Aziendale che ci ha scritto lo scorso venerdì, chiedendoci approfondimenti in merito. La cosa mi ha spiazzato un po’. Alcuni progetti web ma anche di offline mi hanno fatto tornare alla mente il pericolo nascosto dietro nuove terminologie, riempite di senso soltanto dal tempo impiegato dalla nostra bocca per pronunciarle.
Ora, non vorrei che i rivoluzionari del marketing ce l’avessero con me. So bene che esistono progetti di marketing out of schemes, ma vorrei capire questo, stimolato anche dalla lettura di un post di Maurizio sull’argomento. Parlare di marketing innovativo presupporrebbe che vi fossero due scuole di pensiero opposte: quelle che seguono e rispettano gli schemi tradizionali, le regole del mercato, i canali di comunicazione classici (siano questi offline o online) e quelle che invece creano nuovi canali, nuove regole sovvertendo le precedenti, che hanno una visione ‘innovativa’ che porta risultati tangibili e misurabili (uno dei crucci del marketing).
Oppure un’altra interpretazione che potremmo dare: una scuola di pensiero cosparsa di vecchiume, di strategie che sfruttano solo limitatamente le possibilità che il mercato mette a disposizione, mentre il suo opposto si muove esclusivamente sulla restante parte (detta innovativa) dei canali non sfruttati da nessuno o utilizzati da pochi. Oppure sono i buoni contro i cattivi, bravi vs non bravi, o una semplice etichetta promozionale per battere i concorrenti nella vendita di beni e servizi, forse solo una questione di interazione o redemption?
E’ una riflessione ad alta voce, forse anche contorta non so, ma davvero, tenendo da parte la classica guerrilla (scusate l’ossimoro) mi fate qualche esempio di marketing innovativo, ponendo l’accento sull’aspetto innovativo che tale strategia vede al suo fianco?
Questa è una domanda da quiz show a cui personalmente non saprei rispondere
Mi piace pensare al marketing “innovativo” come lo stravolgimento di una strategia di promozione di un determinato prodotto… quindi una sorta di innovazione soggettiva…. relativa ad una particolare case history… parlare di marketing innovativo in generale non ti nascondo mi crea un certo disagio
Comment by Alexs2k — 26 February 2007 @ 16:29