Marketing Routes

Qualche giorno fa ho definito il forum Gt come lo zoccolo duro di Marketing Routes. Eccomi qui ad approfondire (si licet) il tema della collaborazione tra blog e forum. Questa può rappresentare senza meno un elemento chiave per il successo del vostro blog. Non solo. Può rappresentare un valore aggiunto anche per il forum con cui più o meno direttamente decidete di sviluppare una collaborazione.

Meglio soffermarsi, con maggior accuratezza, su quanto enunciato, onde evitare che sorgano malintesi, che pensiate ad oscuri accordi dietro le quinte, ridicole strategie di linking fittizio, altri tipi di sotterfugi, etc…. Un paio di esempi del web panorama internazionale, che si avvicinano concettualmente a noi, al nostro caso, a ciò che mi interessa ‘far passare’, a dimostrazione che questo tipo di collaborazione è tutt’altro che atipica.

Per quanti sono interessati ad approfondire argomenti quali: motori di ricerca, search marketing, search advertising e simili, fuori dai nostri confini peninsulari, esistono principalmente 2 forum di riferimento: il forum di SearchEngineWatch e quello di Webmasterworld. Oserei dire che si tratta di risorse ‘storiche’ rispetto agli argomenti su citati. Ora, il primo ha un suo blog interno di riferimento, multi-autore, direttamente legato all’approfondimento di alcuni aspetti che attingono al search. Non di rado sul blog di Searchenginewatch trovate richiami a quanto accade tra la community del forum, ad anomalie che i membri rilevano, curiosità, spiegazioni, etc..

Veniamo a Webmasterworld. Questo non ospita un blog tra le sue pagine, ma de facto può contare sull’appoggio costante di Search Engine Roundtable (e di tanti altri), anche questo piuttosto famoso, autorevole ed anche questo multi-autore, che quasi in ogni post contiene un link di rimando ad un thread del forum. Non solo. Seroundtable spesso e volentieri linka anche altri forum noti nel settore: Crea8asite, il forum di Seochat, Digitalpoint, giusto per citare i più importanti.

A questo punto tenendo a mente le collaborazioni che vi ho accennato, cominciamo a rintracciare alcuni tratti comuni e requisiti, che possono avvicinare due dimensioni diverse, come sono i blog e i forum rafforzandole.

Autorevolezza e popolarità
Spesso utilizzati come sinonimi, inutile dire che non lo sono affatto. La popolarità è una probabile conseguenza dell’autorevolezza. Questo vale sia che si tratti di blog, sia che si valuti un forum. Nessuno nasce famoso (a meno che di cognome non faccia Hilton), ed è ovvio che per sviluppare autorevolezza ci vuole tempo, competenza, dedizione, strategia, pazienza, abilità, conoscenza del web. Se a queste aggiungete delle nozioni di SEO, avete tra le mani un potenziale di notevole portata.
 
Se avete appena aperto un blog o un forum quindi, è inutile che già pensiate a collaborazioni da sviluppare per rafforzare la vostra nicchia. E’ necessario che vi sviluppiate autonomamente in modo naturale, costante, cercando di essere autorevoli sin da subito. Ricordiamoci sempre i milioni di pagine che popolano il web ed anche che una risorsa migliore della nostra è quasi sempre a pochi click di distanza. Una delle ragioni quindi grazie alle quali una collaborazione tra blog e forum può portare i frutti sperati è l’essere autorevoli, ciascuno nella propria sfera di competenza. Ma non basta.

Traffico
Affinchè la collaborazione sia proficua per ambo le parti, è necessario che entrambe le fonti siano in grado di autosostenersi, prima ancora che essere di utile supporto l’una all’altra.

Categorie del blog e sezioni del forum
Perchè la collaborazione sia utile all’utente è necessario che blog e forum affrontino argomenti simili, quanto meno nella natura se non nella modalità di sviluppo e discussione.

Partecipazione
Prima di pensare ad una partnership, è utile che soprattutto il blogger partecipi con una discreta frequenza alla vita del forum, prima ancora che il viceversa, che contribuisca alla conoscenza altrui, che offra il proprio punto di vista. 
 
Più autori
Mentre per un forum avere diversi ‘autori’ (potenzialmente qualunque iscritto) è un’aspetto ovvio, questo non lo è affatto per un blog. La totalità dei forum gode del contributo di diversi autori, semplici iscritti o moderatori di sezioni poco cambia. La quasi totalità dei blog vive invece una dimensione da single author. Per quanto questa differenza possa apparire di poco conto, beh non lo è affatto. Un utente che legge e partecipa alla vita di un forum è abituato ad avere di fronte a sè una pluralità di punti di vista, che chiaramente può essere raggiunta solo col contributo di più persone.

Quelli che vi ho fatto sono solo alcuni degli esempi di requisiti necessari affinchè una collaborazione abbia senso. Ma tornando a noi, i due forum italiani più noti nel settore sono il forum gt e il forum di html.it. Per essere onesti fino in fondo, il secondo non lo seguo quasi mai, mentre il forum di Giorgio, tempo permettendo, riceve una mia consultazione costante, mi sembra molto più attivo del concorrente da un punto di vista della partecipazione dei suoi membri, più abile a fidelizzare e coinvolgere, ci scrivono persone autorevoli, spesso nascono thread interessanti, c’è un bello spirito che lega gli iscritti, anche fuori dalle stanza del forum.

La collaborazione tra Marketing Routes e il forum di Giorgio Taverniti (che peraltro è uno dei nostri autori insieme ad altri mod) è nata senza accordo alcuno, semplicemente perchè nel nostro piccolo, ci riteniamo interessanti, e seppure trattiamo alcuni temi identici, come il search marketing, i motori di ricerca, il web marketing, lo facciamo in modo assolutamente differente, come è naturale, vista la diversità del nostro campo d’azione, di struttura. Non siamo concorrenti in alcun modo e siamo solo lieti che l’uno possa essere di integrazione all’altro, a dimostrazione che sì blog e forum sono dimensioni diverse, ma che la voglia di offrire contenuto utile all’utente è sempre la stessa.