Comments on: La rivoluzione del packaging moderno http://www.marketingroutes.com/2006/12/28/la-rivoluzione-del-packaging-moderno/ Marketing, Comunicazione e Advertising Wed, 13 Apr 2011 15:50:28 +0200 http://wordpress.org/?v=2.9.2 hourly 1 By: marco http://www.marketingroutes.com/2006/12/28/la-rivoluzione-del-packaging-moderno/comment-page-1/#comment-21048 marco Sun, 31 Dec 2006 14:06:19 +0000 http://www.marketingroutes.com/2006/12/28/la-rivoluzione-del-packaging-moderno/#comment-21048 nella rivoluzione del packaging vorrei anche citare il marketing olfattivo, cioè aggiungere all'impatto visivo della confezione anche quello olfattivo nel momento in cui si apre tale confezione. come esempio di packaging, mi piace citare la Tuborg, che recentemente ha fatto una campagna pubblicitaria concentrata solo ed esclusivamente sulla confezione: la famosa bottiglia con il tappo che si stacca come una clip; pensandoci, il prodotto (la birra) non era cambiato, mentre era cambiata solo la confezione e ci hanno fatto addirittura una campagna pubblicitaria dedicata. nella rivoluzione del packaging vorrei anche citare il marketing olfattivo, cioè aggiungere all’impatto visivo della confezione anche quello olfattivo nel momento in cui si apre tale confezione.

come esempio di packaging, mi piace citare la Tuborg, che recentemente ha fatto una campagna pubblicitaria concentrata solo ed esclusivamente sulla confezione: la famosa bottiglia con il tappo che si stacca come una clip; pensandoci, il prodotto (la birra) non era cambiato, mentre era cambiata solo la confezione e ci hanno fatto addirittura una campagna pubblicitaria dedicata.

]]> By: ARKIN http://www.marketingroutes.com/2006/12/28/la-rivoluzione-del-packaging-moderno/comment-page-1/#comment-20921 ARKIN Fri, 29 Dec 2006 21:22:06 +0000 http://www.marketingroutes.com/2006/12/28/la-rivoluzione-del-packaging-moderno/#comment-20921 @Andrea Grazie !!! @Andrea Grazie !!!

]]> By: AAA Copywriter http://www.marketingroutes.com/2006/12/28/la-rivoluzione-del-packaging-moderno/comment-page-1/#comment-20920 AAA Copywriter Fri, 29 Dec 2006 21:15:18 +0000 http://www.marketingroutes.com/2006/12/28/la-rivoluzione-del-packaging-moderno/#comment-20920 @andrea Scusa se dissento. Non bisogna guardare le cose dall'ottica degli addetti ai lavori. E' i posizionamento che fà trovare il prodotto on line, ma sono i contenuti che lo vendono. E per contenuti, non intendo solo il testo, ma anche il lay out e la grafica. E questo, non è packaging? Alex @andrea
Scusa se dissento. Non bisogna guardare le cose dall’ottica degli addetti ai lavori. E’ i posizionamento che fà trovare il prodotto on line, ma sono i contenuti che lo vendono. E per contenuti, non intendo solo il testo, ma anche il lay out e la grafica. E questo, non è packaging?

Alex

]]> By: Andrea Signori http://www.marketingroutes.com/2006/12/28/la-rivoluzione-del-packaging-moderno/comment-page-1/#comment-20913 Andrea Signori Fri, 29 Dec 2006 19:24:58 +0000 http://www.marketingroutes.com/2006/12/28/la-rivoluzione-del-packaging-moderno/#comment-20913 Nelli, per quanto riguarda sdc ti capisco ;) Per quanto riguarda la tua domanda, temo che il web modifichi il concetto di packaging. Come ho scritto nel post il packaging permette di "vivere" il prodotto anche senza consumarlo, attraverso emozioni visivo/tattili. Online questa cosa è improponibile. Non esiste "scatola" nel senso più materiale del termine, ma solo il contenuto. Si arriva direttamente al cuore del prodotto. Una sorta di packaging online, così su due piedi, mi viene in mente una presentazione in flash che precedendo "l'arrivo" al prodotto, creare nell'utente attesa e suscita emozioni. Ma temo che se mi trovassi a vivere un'esperienza del genere premerei subito "skip" per arrivare al "cuore". Su internet non vogliamo aspettare e surfiamo tra le informazioni in maniera veloce (decine di studi analizzano i rapidi tempi di navigazioni); offline invece abbiamo un organo come il tatto che ci aiuta ad immaginare il prodotto contenuto nella scatola che teniamo in mano. Offline ci piace meditare di fronte un oggetto, online non ci va proprio. Meglio che mi fermo qui, altrimenti più che una risposta farò il primo esempio di meta-post; post nel post :D Porta i baci alla tua meravigliosa città; farei cose al limite del legale pur di vivere a Firenze! Nelli, per quanto riguarda sdc ti capisco ;)

Per quanto riguarda la tua domanda, temo che il web modifichi il concetto di packaging. Come ho scritto nel post il packaging permette di “vivere” il prodotto anche senza consumarlo, attraverso emozioni visivo/tattili. Online questa cosa è improponibile. Non esiste “scatola” nel senso più materiale del termine, ma solo il contenuto. Si arriva direttamente al cuore del prodotto.

Una sorta di packaging online, così su due piedi, mi viene in mente una presentazione in flash che precedendo “l’arrivo” al prodotto, creare nell’utente attesa e suscita emozioni. Ma temo che se mi trovassi a vivere un’esperienza del genere premerei subito “skip” per arrivare al “cuore”. Su internet non vogliamo aspettare e surfiamo tra le informazioni in maniera veloce (decine di studi analizzano i rapidi tempi di navigazioni); offline invece abbiamo un organo come il tatto che ci aiuta ad immaginare il prodotto contenuto nella scatola che teniamo in mano. Offline ci piace meditare di fronte un oggetto, online non ci va proprio.

Meglio che mi fermo qui, altrimenti più che una risposta farò il primo esempio di meta-post; post nel post :D

Porta i baci alla tua meravigliosa città; farei cose al limite del legale pur di vivere a Firenze!

]]> By: AAA Copywriter http://www.marketingroutes.com/2006/12/28/la-rivoluzione-del-packaging-moderno/comment-page-1/#comment-20890 AAA Copywriter Fri, 29 Dec 2006 14:26:58 +0000 http://www.marketingroutes.com/2006/12/28/la-rivoluzione-del-packaging-moderno/#comment-20890 Certo che si può, ci vuole però molta fantasia, parecchio studio e anche l'esperienza non guasta. Scusa ma non ho esempi da portare, in questo momento. Bisogna partire dalla fine, ovvero cosa l'utente si aspetterà di trovare, e dargli l'opposto, o perlomeno, qualcosa di molto diverso, come della comunicazione minimalista e incisiva quando lui si aspetta una tiritera. "ZEN"! Alex Certo che si può, ci vuole però molta fantasia, parecchio studio e anche l’esperienza non guasta.

Scusa ma non ho esempi da portare, in questo momento.

Bisogna partire dalla fine, ovvero cosa l’utente si aspetterà di trovare, e dargli l’opposto, o perlomeno, qualcosa di molto diverso, come della comunicazione minimalista e incisiva quando lui si aspetta una tiritera.

“ZEN”!

Alex

]]> By: nelli http://www.marketingroutes.com/2006/12/28/la-rivoluzione-del-packaging-moderno/comment-page-1/#comment-20889 nelli Fri, 29 Dec 2006 14:18:53 +0000 http://www.marketingroutes.com/2006/12/28/la-rivoluzione-del-packaging-moderno/#comment-20889 ciao andrea scusa.. in effetti la mia domanda è un po' nonsense. cercavo di ipotizzare: cosi come nei prodotti reali e fisici si puo' inventare un packaging originale o quantomeno inconsueto, sul web dove è tutto virtuale, esiste un modo per presentare certi prodotti e servizi in maniera originale? inaspettata? era solo una domanda così.. per riflettere.. scusami, noi sdc siamo un po' "deformati" in merito a queste cose :) lascia pure stare il mio quesito, e auguri di buon anno. complimenti a te e agli altri. ciao andrea scusa.. in effetti la mia domanda è un po’ nonsense.
cercavo di ipotizzare: cosi come nei prodotti reali e fisici si puo’ inventare un packaging originale o quantomeno inconsueto, sul web dove è tutto virtuale, esiste un modo per presentare certi prodotti e servizi in maniera originale? inaspettata?
era solo una domanda così.. per riflettere..

scusami, noi sdc siamo un po’ “deformati” in merito a queste cose :)
lascia pure stare il mio quesito, e auguri di buon anno. complimenti a te e agli altri.

]]> By: Andrea Signori http://www.marketingroutes.com/2006/12/28/la-rivoluzione-del-packaging-moderno/comment-page-1/#comment-20887 Andrea Signori Fri, 29 Dec 2006 13:43:18 +0000 http://www.marketingroutes.com/2006/12/28/la-rivoluzione-del-packaging-moderno/#comment-20887 <p>@nelli: non ho capito la tua domanda riferita al packaging sul web. Me la puoi "riforumalre", please! </p> <p>@Alex: sono anche io fuori target allora :D. Ho riportato l'esempio solo perchè interessante, ma io personalmente non comprerei mai un vino con calice "included". </p> <p>@Arkin, buone feste anche a te (come a tutti i lettori) per quanto riguarda i libri, in verita sono più d'uno. Ti elenco quelli che ho comprato: </p> <p>1) Il packaging delle acque minerali e delle bevande - di Roberto Rizzo - ed. Chiriotti </p> <p>2) Packaging design. Storia, linguaggi, progetto - di Valeria Bucchetti - ed. Franco Angeli </p> <p>3) La messa in scena del prodotto. Packaging: identità e consumo - di Valeria Bucchetti - ed. Franco Angeli (li trovi tutti tranquillamente su IBS) </p> <p>@Carlo: se hai letto il mio profilo nella sezione Autori di marketing routes avrai capito che la pensiamo uguale :D </p> <p>Buon Anno a tutti!!! ciao ciao </p> @nelli: non ho capito la tua domanda riferita al packaging sul web. Me la puoi "riforumalre", please!

@Alex: sono anche io fuori target allora :D . Ho riportato l’esempio solo perchè interessante, ma io personalmente non comprerei mai un vino con calice "included".

@Arkin, buone feste anche a te (come a tutti i lettori) per quanto riguarda i libri, in verita sono più d’uno. Ti elenco quelli che ho comprato:

1) Il packaging delle acque minerali e delle bevande – di Roberto Rizzo – ed. Chiriotti

2) Packaging design. Storia, linguaggi, progetto – di Valeria Bucchetti – ed. Franco Angeli

3) La messa in scena del prodotto. Packaging: identità e consumo – di Valeria Bucchetti – ed. Franco Angeli (li trovi tutti tranquillamente su IBS)

@Carlo: se hai letto il mio profilo nella sezione Autori di marketing routes avrai capito che la pensiamo uguale :D

Buon Anno a tutti!!! ciao ciao

]]> By: Carlo Odello http://www.marketingroutes.com/2006/12/28/la-rivoluzione-del-packaging-moderno/comment-page-1/#comment-20749 Carlo Odello Thu, 28 Dec 2006 21:53:53 +0000 http://www.marketingroutes.com/2006/12/28/la-rivoluzione-del-packaging-moderno/#comment-20749 Va bene la sperimentazione di nuove forme, ma a me il vino nel bicchiere di plastica farebbe una fatica... Va bene la sperimentazione di nuove forme, ma a me il vino nel bicchiere di plastica farebbe una fatica…

]]> By: ARKIN http://www.marketingroutes.com/2006/12/28/la-rivoluzione-del-packaging-moderno/comment-page-1/#comment-20737 ARKIN Thu, 28 Dec 2006 19:07:06 +0000 http://www.marketingroutes.com/2006/12/28/la-rivoluzione-del-packaging-moderno/#comment-20737 Ciao Andrea, e buone feste, una domandina Qual è il libro? Ciao Andrea, e buone feste, una domandina Qual è il libro?

]]> By: AAA Copywriter http://www.marketingroutes.com/2006/12/28/la-rivoluzione-del-packaging-moderno/comment-page-1/#comment-20733 AAA Copywriter Thu, 28 Dec 2006 18:07:18 +0000 http://www.marketingroutes.com/2006/12/28/la-rivoluzione-del-packaging-moderno/#comment-20733 Tendenzialmente sarei d'accordo, ma c'è prodotto e prodotto: il vino che citate, ad esempio, non mi invoglia (dove vivo sta diventando un'ipresa trovare una bottiglia bevibile). Non pretendo che un vino di fascia bassa sia buono, ma certo non accetto un prodotto scadente. Sono fuori target? Alex Tendenzialmente sarei d’accordo, ma c’è prodotto e prodotto: il vino che citate, ad esempio, non mi invoglia (dove vivo sta diventando un’ipresa trovare una bottiglia bevibile). Non pretendo che un vino di fascia bassa sia buono, ma certo non accetto un prodotto scadente.

Sono fuori target?

Alex

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