Marketing Routes

Ieri pomeriggio ho partecipato al webinar organizzato da SEMPO e dal titolo "Starting a career in Search Marketing". Premetto che i webinar di SEMPO li seguo abbastanza spesso in quanto "moderati" da vere "eminenze" (si potrà dire oppure il Vaticano mi banna?) del SEM e perchè ricchi di qualche spunto interessante.

Piccola premessa per chi magari ha poca familiarità con il termine: webinar è una sorta di acronimo di web + seminar; quindi un seminario online dove ci si collega attraverso un link (ricevuto al momento della registrazione) e si assiste alla presentazioni delle diverse slide. E’ possibile intervenire attraverso un’interfaccia di chat che permette di porre domande ai relatori oppure si può comporre il numero (anche questo ricevuto al momento della registrazione) ed ascoltare via telefono l’intervento.

Quello di ieri è stato interessante per diversi motivi:

• ha fornito alcuni dati aggiornati sulle attività di SEM in generale
• ha posto attenzione sugli skill necessari a chi vuole lavorare nell’ambito delle PR online
• ha fornito dei titoli di libri moooolto interessanti

Focalizzandoci sulle PR, queste acquisiscono online delle peculiarità che nell’off-line non servono (per ovvi motivi) e che non sono neanche conosciute. Servono alcuni skill tecnici, come abbiamo detto qualche giorno fa e la professionalità prende nuove strade prima ignote. Una slide del webinar di ieri era proprio dedicata al fatto che, ad esempio "link negotiation is the new PR"; quindi la costruzione della link popularity del sito di un cliente, che magari è stato precedentemente ottimizzato dal reparto SEO, spetta all’ufficio PR che grazie alla capacità di "intavolare" relazioni con alcuni webmaster, blogger o testate di news, farà "guadagnare" inbound link al sito

Poi c’è anche la questione di sapere redigere un comunicato stampa destinato all’online in modo da ottimizzarne alcuni aspetti (contenuti e link presenti) che permettano allo stesso di "uscire" nelle serp. Ma questa è un’altra storia, un pò più tecnica.

Quindi, considerate questo post come step forward di skill per il web marketer con particolare occhio alle PR