Marketing Routes

Io sto muovendo i primi passi in campo di web marketing al livello professionale, sono infatti alla prima esperienza di collaborazione. Per quello che posso constatare “in pratica”, condivido quanto affermato nell’articolo: fare esperienza e saper ascoltare sono le armi giuste per imparare ed emergere

La domanda che mi pongo spesso, tuttavia, è come e dove trovare occasioni serie per poter lavorare, confrontarmi e formarmi nel settore. Potrebbe essere utile parlare anche delle risorse utili per iniziare.

Comment by Francesco Gori — 24 November 2006 @ 04:44

Beh, mi sento anch’io di sottoscrivere in tutto e per tutto quanto detto, e lo posso sostanziare con qualche esempio. Mi e’ capitato negli ultimi mesi di selezionare persone per rafforzare il team di Web marketing all’interno dell’azienda; chiedo sempre cose tipo “hai mai smanettato codice html” piuttosto che “hai mai gestito un ad-server”. Inutile dire che, se la seconda domanda e’ relativamente facoltativa, la prima e’ essenziale. Molti pretendono di lavorare sul Web marketing senza sporcarsi le mani; forse sara’ possibile fra qualche anno, ma adesso…. e’ come dire “non me ho passione per la materia, ci provo solo perche’ in questo contesto e’ piu’ facile trovarsi un altro lavoro”. E di professionisti-ragazzini ignari ne abbiamo tanti in giro; spesso si sentono dei guru, pero’

Comment by Paolo — 24 November 2006 @ 12:21

Non basta chiaramente solo l’html. La figura del webmarketer è molto più complessa a mio avviso, bisogna aver chiare certe dinamiche del web, che certo non acquisisci in 6 mesi o 1 anno.

Non tutti quelli che fanno web marketing sono SEO (ma questo aspetto aiuta molto), bisogna conoscere cosa cerca il navigatore, come lo cerca, dove lo trova.

Bisogna sapere dove/quando fare campagne pubblicitarie, come gestire correttamente una newsletter piuttosto che i parametri corretti per un’attivita’ di dem, come generare buzz online, come gestire processi di sviluppo e visibilità in network complessi, come avere successo nella brand response, quali canali comunicativo-pubblicitari funzionano e dietro quali requisiti e condizioni, bisogna essere abili nell’interpretare le statistiche e un milione di altre cose.

Più ne sai e più ti informi e meglio è, tenendo ben presente che ogni caso poi è a sè, e certe regole del gioco possono cambiare spesso.

Comment by Jacopo Gonzales — 24 November 2006 @ 14:58

Credo che tutti abbiano parlato di “capire” l’html e la tecnologia in senso lato, e non di fare il webmaster. “Capire” implica, in una certa misura, aver sviluppato parti anche semplici di codice: e’ una cosa che occorre conoscere anche per inviare a una concessionaria il tag di un banner, per esempio, o per capire come fronteggiare determiante problematiche di interazione, o per caricare una DEM su una piattaforma in ASP, o per capire come leggere alcune righe di un logfile, o per capire come taggare una pagina per *misurare* un’iniziativa… e potrei andare avanti per ore. Se la conoscenza e’ pari a zero, l’operativita’ di una persona che si occupa della materia sara’ fortemente deficitaria, nella comprensione dei problemi, nella capacita’ di reazione di fronte a situazioni impreviste e nell’individuazione di soluzioni adatte a plasmare iniziative che, ricordiamolo, passano pur sempre da un pc. Insomma, transitano da un ambiente fortemente “techie”. Insomma, se ti occupi di web e non sai che differenza c’e’ fra un cookie permanente e un cookie di sessione, non vai molto lontano
E, visto che fai l’esempio sul responsabile marketing automotive… beh, ti assicuro che conosce bene le problematiche di produzione e progettazione, se non altro perche’ incidono sul suo time-to-market.
Comunque non e’ detto che cio’ che e’ vero oggi lo sia per sempre: se il web marketing matura, si consolidano anche degli standard di qualita’ che oggi sono tutt’altro che scontati. Raramente trovi in giro affissioni con 30 parole e font microscopici; viceversa, puoi trovare spesso banner con animazioni da 25 secondi (e chi li guarda fino in fondo?!?!) o creativita’ in flash sistematicamente affette dal problema eolas (cosi’ ti tocca cliccarle non una ma due volte). Non parliamo, poi, di legioni di “responsabili web” turlupinati dai colleghi IT, che non hanno voglia di portare avanti le loro richieste e adducono scuse fantasiose, puntualmente accettate. Insomma, perche’ occorre una base di technicality? Perche’ se non ce l’hai, non capirai mai tutti i perche’ di una campagna che non funziona, o di un’agenzia o uno sviluppatore che ti hanno tirato una sola

Comment by Paolo — 24 November 2006 @ 19:34

Ringrazio tutti per gli spunti interessanti dati nelle risposte a questo post e rispondo con ordine:

@Francesco: per fare esperienze bisogna “frequentare” internet! Più lo si naviga, più possibilità di trovare qualche posizione aperta ci sono. A breve faremo, come da tuo suggerimento, un post sulle risorse utili per iniziare.

@Marco: grazie per i complimenti ;)Inutile dire che condivido al 100%, in modo particolare, le ultime 6 righe del tuo commento…

@Paolo: leggo Cv di ragazzi con anche 2 master in web marketing in prestigiosi istituti in giro per lo stivale che alla domanda “sai realizzare una newsletter?” rispondono “si, la scrivo come una mail e la invio a più destinatari giusto?”

@Frelena: sì, basta un pò di html se vuoi iniziare, o se vuoi realizzare newsletter o se non ti occupi direttamente di mettere mano ai siti. Quello che dice Jacopo è “il meglio possibile” . Nel senso è il profilo del perfetto web marketer con almeno 6/8 anni d’esperienza. Per iniziare va bene “un po’” di html…l’importante, come dico nel post, è che continui a studiartelo ed impari qualcosa in più ogni volta che lo usi. Metti passione e si più curiosa di una scimmia e si diventa “il perfetto web marketer”. Anche io sono nella fase di “approfondimento” ed uso queste due caratteristiche per arrivare alla perfezione…o almeno ci provo.

@Alexs2k: grazie anche a te per i complimenti ;). Mi sento molto in sintonia con quanto affermi. Per quanto riguarda infatti i linguaggi di programmazione, in azienda è stato organizzato un corso d’aggiornamento proprio sui linguaggi di programmazione. Personalmente non lo seguo (per la mia professione serve obiettivamente a poco )ma mi scarico dal server le slide e me le studio la sera a casa. Nella vita so che non farò mai il programmatore, però lavorando con internet non posso ignorarne un aspetto anche se secondario. Riprendendo il tuo esempio automobilistico è come se, vivendo a Dubai, non imparassi a guidare con la piogga perchè tanto negli Emirati non piove mai… (spero che l’esempio calzi)

Comment by Andrea Signori — 24 November 2006 @ 22:54

Salve, sono un ragazzo non vedente di nazionalità romena in ricerca di un lavoro. Sono d’accordo con il commento di Andrea. Vi posso dire che anche io cerco di informarmi quanto più possibile sulle opportunità venute da internet.Vi posso dire che io ho imparato il linguaggio html da solo e così anche il sistema windows e altre cose da fare su un computer. Vorrei, però, chiedervi un consiglio: Cosa devo fare di più per trovarmi un lavoro, apparte il fatto di inviare CV e lettere di accompagnamento di quale o inviato decine e decine. Vi ringrazio ed aspetto un vostro commento, magari un consiglio utile.

Comment by Aurelio — 13 January 2007 @ 21:14