Marketing Routes

Prima di digredire sull’article marketing, e sui reali vantaggi che possono derivare dall’article marketing, una breve premessa. Chi frequenta il web probabilmente ha letto più volte affermazioni come ‘content is king’, o ancora, si è imbattuto talvolta in suggerimenti quali: è importante curare i contenuti, scrivere e pubblicare contenuti di qualità, etc…

Il perchè è tanto vero quanto semplice: internet è concepito dai suoi utenti come accesso preferenziale all’informazione, ormai molto più di qualunque altro mezzo. Difficilmente sarò in grado di soddisfare, nella contingenza, i miei bisogni informativi attraverso altri media, come la radio o ancora la televisioneo i giornali, o se ci riuscirò, sarà un dato occasionale. Ma col web questo processo interattivo ancor prima che cognitivo, è possibile, in qualunque istante. Ciò a significare che, non essendoci online barriere, ma solo pluralità di lingue o culture, il web si struttura ormai come un immenso contenitore di informazione.

I contenuti di qualità quindi giocano un ruolo determinante per gli utenti che quotidianamente accedono ai motori di ricerca, a caccia di informazioni utili per loro. Ora arriviamo all’Article Marketing, ossia a quell’insieme di strategie ed azioni volte alla diffusione di contenuto, e alla visibilità che da questo si può ricevere.

Scrivere contenuti di qualità per il web

Alcuni quando pensano all’affermazione “scrivere contenuti di qualità” pensano che sia necessario possedere chissà quali skill comunicativo-organizzativi per poter agire da protagonista e diffondere informazione su web. Le cose non stanno esattamente così, ecco perchè ci tengo a ‘suggerire’ una corretta chiave di lettura di quella frase, che più che altro va ricondotta all’originalità del contenuto, ma anche alla sua qualità. Per contenuto di qualità personalmente intendo un documento completo, che copra bene una porzione di informazione, in maniera sufficientemente approfondita, tale da risultare utile a qualcuno. Pensiamo ad esempio alla distribuzione di tutorial online (oltre a tanti altri esempi che si potrebbero fare). I tutorial sono delle guide che trovano facilmente e spontaneamente visibilità grazie al fatto che molti internauti ricercano proprio quel tipo di raccolte di informazioni.

Distribuzione gratuita dei contenuti online

Chi contribuisce alla  produzione di articoli utili e gratis, viene premiato dalla diffusione degli stessi, e da una risultante visibilità che da quella attinge, secondo il più classico dei linking. Esistono vari siti in cui è possibile, dietro registrazione, inserire articoli che si vogliono mettere in luce perchè di qualità. Per la verità però, questi siti di article marketing sono stranieri, difficile quindi veicolare contenuto italiano. Per questo abbiamo pensato di aprire Articolista (questo il feed RSS), un sito di article marketing, dove è possibile pubblicare gratis articoli e contenuti testuali in genere, con una semplice registrazione.

Una volta registrati, potrete procedere a sottoporre i vostri articoli, che verrano vagliati da persone in carne e ossa, e se ritenuti adeguati, verranno pubblicati online. Una volta che l’articolo sarà ‘live’, potrà essere ripreso e redistribuito online, secondo quanto previsto dalla licenza Creative Commons che testualmente recita:

“Tutti gli articoli presenti su Articolista.com sono rilasciati sotto questa licenza Creative Commons: Attribuzione - Non opere derivate 2.5. Puoi quindi prelevare gli articoli e ripubblicarli, anche a fini commerciali, a patto di citare la fonte (l’URL su articolista.com dell’articolo originale) con un link in html. Gli articoli possono essere ripubblicati solo se integralmente, riportando anche il box relativo all’autore".
 
Il che garantisce che l’autore dell’articolo possa trarre il massimo della visibilità ogni qualvolta l’articolo verrà ripubblicato su altri siti web. Qualora l’autore produca frequentemente contenuti di buon livello, questo potrà contribuire a renderlo popolare sulla rete, grazie a processi di viral syndication.

Perchè scegliere l’article marketing

La strategia di article marketing produce alcuni possibili vantaggi per gli autori e produttori di content, che cerco di riassumere di seguito:

• Visibilità
• Popolarità
• Gratuità
• Semplicità
• Velocità
• Redistribuzione

Dal punto di vista del webmaster/blogger che vuole utilizzare quei contenuti, i vantaggi sono diversi:

- varietà di contenuti
- originalità del content
- qualità per i propri visitatori
- facilità di distribuzione grazie agli RSS
- rapidità di ripubblicazione sul proprio sito/blog

Infine abbiamo l’utente finale, che potrà ottenere e approfondire le informazioni desiderate.

Comunicati stampa su Articolista

Tra le varie categorie presenti su Articolista, ne è presente una dedicata ai comunicati stampa online, per offrire alle aziende un canale ulteriore, attraverso cui veicolare i propri comunicati. Ovviamente anche in questo caso, il servizio di pubblicazione di comunicati stampa è totalmente gratuito.

Linee Guida Editoriali

Come ogni sito di article marketing che si rispetti, anche su Articolista sono presenti delle linee guida sulla redazione degli articoli, che riporto di seguito:

1. L’articolo deve essere stato scritto da te, di tuo pugno. Se stai inviando un articolo per conto di terzi, ti preghiamo di fare riferimento all’autore originale. Non accettiamo articoli copiati o acquistati da altri.
2. L’articolo non può contenere link a programmi di affiliazione.
3. L’articolo deve essere informativo. Fatti riconoscere come autorevole in un settore: includi consigli, trucchi, tecniche, analisi, opinioni, casi di studio.
4. Gli articoli non devono essere eccessivamente promozionali, pubblicitari, etc..(comunicati stampa esclusi).
5. Gli articoli devono essere scritti in italiano corretto. Verifica la presenza di errori di varia natura, prima di inviarlo.
6. Rispetta queste semplici regole sulla punteggiatura: prima dei segni di interpunzione non inserire spazi; inserisci uno spazio dopo ogni segno d’interpunzione.
7. Gli articoli non possono contenere materiale pornografico, e devono (ovviamente) rispettare la legislazione vigente. In generale, gli articoli non devono ledere la dignità e la morale altrui.
8. Non inviare lo stesso articolo, anche se leggermente modificato, più volte.

Da oggi esiste in rete una scusa in più per scrivere e pubblicare articoli gratis. Si chiama Articolista e sta aspettando anche il tuo contributo…di qualità.