Marketing Routes

I link sponsorizzati di Google ben presto ci raggiungeranno anche sul telefonino. I mobile ads di Google sono già una realtà per Australia, Cina, Francia, Germania, Giappone, India, Irlanda, Italia, Paesi Bassi, Regno Unito, Spagna e Stati Uniti ma proprio pochi giorni fa Google ha avviato una fase di test per gli annunci sui cellulari in Italia.

Gli annunci saranno naturalmente più brevi perché adattati a smartphone e pda, la loro visualizzazione apparirà con lo stesso meccanismo di come avviene sul web: ogni qualvolta un utente effettuerà una ricerca su Google questa volta però da un dispositivo mobile.

La struttura degli annunci conterrà le due righe testuali che conosciamo bene con un limite di 12 o 18 caratteri per riga a seconda della lingua usata per la creatività che dovrà attenersi alle linee editoriali di Google per la compilazione degli annunci.

La vera novità dell’annuncio è la terza riga che corrisponde alla url del sito dell’inserzionista. Sarà possibile infatti scegliere tra:

• Inserire solo una url del sito e quindi atterrare su di una landing page ottimizzata per i dispositivi mobili.
• Scegliere di aggiungere l’opzione che consente di inserire anche un numero telefonico per mettersi in contatto immediatamente con l’attività commerciale pubblicizzata tramite la funzione del click-to-call.. Accanto alla Url di visualizzazione infatti ci sarà anche il link Chiama.

Gli annunci si troveranno all’inizio o alla fine della query effettuata sulla Google Mobile Search. L’obiettivo di Google con i mobile ads è quello di “raggiungere utenti mentre sono in movimento, fornendo informazioni rilevanti". Immaginate per questo la naturale integrazione con tutto il pacchetto di Google Mobile in particolar modo con quello di Google Maps tramite il quale, non solo riuscirò a visualizzare il sito dell’inserzionista sul mio palmare-smartphone, lo potrò chiamare e magari fargli anche una visitina senza perdermi per le strade della città guidato dalle mappe di Google.

La geo targettizzazione degli annunci con questo sistema può raggiungere davvero livelli di grande precisione. Ma Yahoo nel frattempo non rimane a guardare, stretta un’alleanza con Vodafone, punta ad inserirsi nel mercato della pubblicità mobile a partire dal Regno Unito per poi stringere accordi con altri paesi.

Come funzionerà per Yahoo? Ricevi la pubblicità sul telefonino ed avrai tariffe più convenienti per le tue telefonate. Ma non c’avevano già pensato diversi anni fa a questa storia del guadagnare ricevendo la pubblicità sul telefonino? Ne cito una fra tante SmsAffari?

A quanto pare sul mercato dei mobile ads gli approcci tra Google e Yahoo sono diversi, staremo a vedere quale sarà il modello che piacerà di più agli utenti.
Io un’idea di preferenza me la sono fatta visto che il modello SmsAffari che ho testato tanti anni fa da adolescente smanettona mi ha abbastanza deluso.

Articolo di Francesca Gugliucci di Ninjamarketing.it