Marketing Routes

Su Ad Age si parla di Search Marketing. In particolare è disponibile per il download un PDF di sicuro interesse per quanti operano in quel settore. Già il titolo non lascia spazio al dubbio: “Search Marketing Fact Pack” è infatti un condensato di articoli, report, statistiche, case history, dei ‘numeri’ più interessanti del 2006.

Mentre osservavo l’elenco di suggerimenti per ottimizzare il vostro sito web e per affinare al meglio le varie strategie SEO, mi ha positivamente colpito il fatto che l’accento sia stato posto su metodiche ‘nuove’, moderne, che riflettono un cambiamento in atto da qualche tempo nel search. L’autore di questi suggerimenti è David Berkowitz, Director of strategic planning presso la 360i, una delle principali seo agency statunitensi. Ve li riporto di seguito:

1. Utilizzare Google Base
2. Ottimizzare l’anchor text
3. Blog PR - Aprire un blog e creare rumor e relazioni tramite quello
4. Media RSS (mRSS)
5. Microcontent
6. Link building
7. Sfruttare il potenziale massimo offerto dai blog per ottenere ulteriori link
8. Utilizzare i tag per il contenuto online
9. Social Media Optimization
10. Usare Google Co-Op
11. Sfruttare le wiki
12. Ottimizzare per la Long Tail

Le mie considerazioni personali, in merito ai punti che sinteticamente vi ho riportato, sono queste:
il search marketing comincia finalmente ad abbracciare un concetto nuovo ed ampio di visibilità, seguendo ed integrando metodiche che parzialmente, fino a qualche tempo fa, gli erano per lo più estranee, vuoi per la non sempre fulminea presa di coscienza nel Search di nuovi trend in essere da parte dei net citizen, vuoi per la nascita solo recente di sistemi come Google Base o Co-Op, vuoi perché strumenti come quelli dei Media Rss o del social bookmarking sono assai comuni oltreoceano, ma tendono a non essere così popolari e diffusi dalle nostre parti. A questo aggiungiamo che alcuni concetti sono di non semplice assimilazione per gli utenti (taxonomy, Long Tail, Web 2.0 etc…), ed ancor prima per molte agency. Il che può determinare un notevole ritardo nello sfruttare le forti potenzialità che internet ci offre.

Insomma la rete ci unisce tutti, ma al contempo può evidenziare alcune nostre differenze d’approccio e comprensione del web. Sistemi come Digg ad esempio, che tanto hanno spopolato in America, ma che in Italia non godono né godranno mai di equivalente fortuna o successo.

Da notare poi come nell’elenco di punti volti ad incrementare la visibilità online, non ci sia accenno alcuno a campagne di pay per click e simili.
Tornando a bomba comunque, quei punti provengono dagli Usa; sarebbe credo utile sapere nel Bel Paese che tipo di riscontro diffuso si abbia, quanti facciano ricorso a quei suggerimenti o, almeno, ad una parte di quelli. Quanti realmente conoscano le potenzialità del web, quanti invece tendano piuttosto ad inseguire il presente.

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