20 September 2006
La stabilità secondo Toyota
Quando si parla di pubblicità di automobili le "keyword" usate sono sempre le stesse: comfort, prestazioni, potenza, 
sportività, comodità (ovviamente ce ne sono altre ma conoscendo ahimè lo spidering di Google, avrei rischiato di essere bannato!). Per quanto riguarda i fuoristrada, gli aspetti da enfatizzare sono pressochè gli stessi con l’unica aggiunta di "stabilità", perchè come dice la stessa parola questa tipologia di automobili nasce per un uso (dovrebbe almeno) off road.
Tenendo ben presente il fatto che solo il 2% (mia statistica usando come "campione" la cerchia di amici e conoscenti) di chi acquista una jeep o un SUV lo usa veramente per delle simpatiche scorazzate domenicali tra i sentieri impervi dell’hinterland romano (avete mai visto qualcuno col Cayenne saltare sui dossi e atterrare in una pozza di fango???), mi ha colpito la pubblicità dell’ultimo modello del RAV4 di Toyota.
Infatti a differenza delle altre case automobilistiche che usano, per le campagne pubblicitarie, i linguaggi immediatamente conseguenti alla caratteristica da "promuovere" (esempio: velocità=macchina che sfreccia, potenza=macchina che supera ostacolo etc), l’agenzia incaricata di questo spot, la FCB South Africa, ha deciso di puntare sull’aspetto "metafisico" di stabilità. Il pay off recita: "The new RAV4 with Active Drive for ultimate stability".
Veramente bel lavoro.
