Marketing Routes

Le multinazionali americane hanno dichiarato guerra all’obesità e ai cattivi usi alimentari, o almeno questi sono gli intenti. In principio fu il blog di McDonald’s sulla Corporate Social Responsability ora ecco Coca Cola che lancia, in occasione del Congreso sull’Obesità che si terrà a Sidney (guarda il caso!) una campagna pubblicitaria all’insegna della responsabilità sociale e del salutismo.

Questa campagna però sarà diversa dalle altre in quanto sembra da alcuni "rumors" che la multinazionale "totally red" comunicherà direttamente con i consumatori; sembra infatti che l’idea alla base della politica di cambiamento e della campagna stessa sia: "Se non vi sembra il momento giusto per bere acqua, è ragionevole cercare qualcos’altro, come succo o altre bibite. Di certo l’acqua resta la scelta migliore, ma non l’unica".

Però io sono notoriamente un cacac***i e mi sono chiesto: "perchè una multinazionale dovrebbe così azzoppare un prodotto, si zuccherino ed ingrassante, ma storico e forte sul mercato?" E’ come dire attenti a bere il mio prodotto perchè ingrassa. Non mi sembra una mossa saggia da un punto di vista squisitamente imprenditoriale. Ecco quindi che mi metto a girare su internet alla ricerca di prodotti brandizzati più o meno direttamente Coca Cola. Allo stesso tempo un "uccellino" mi ricorda che ultimamente la multinazionale a stelle e strisce ha anche lanciato un energy drink (Burn), che sì è "zuccherino", ma ha quel plus di salutista dato dall’attributo "energy".

Ecco quindi riproporsi (come la peperonata) i vari termini: differenziazione, rebranding, rinnovo etc etc.

Immagino già (e non solo io ma anche qualche marketer "multinazionale") i nuovi "ambiti" colonizzabili: sport, "natura", nutrizione etc…; in fondo una volta che un mercato si "impoverisce"…bisogna trovarne di altri.

E bravi…