Marketing Routes

Quest’estate ho finalmente trovato il tempo di leggere con calma il libro di Lele Panzeri, “C’ero una volta”.
Lele Panzeri, mi corre l’obbligo ed il piacere di ricordarlo, è stato presidente dell’ADCI, ha una trentennale esperienza nella comunicazione avendo aperto diverse prestigiose agenzie, ed è attualmente socio fondatore assieme a Emanuele Pirella di un’agenzia che lavora con giovani esordienti.

Il libro è un romanzo autobiografico davvero gustoso, che guida il lettore attraverso un percorso di esperienze emotive e professionali estremamente coinvolgenti.
Inutile dire che il filo conduttore è il mondo dei creativi, delle agenzie e dei clienti. Uno spaccato davvero fertile, dal quale emerge come le cose siano cambiate profondamente.
Con questo non intendo dire banalmente che all’epoca fossero semplici, anzi. Erano semplicemente diverse, forse più lineari sotto alcuni aspetti, sicuramente più dure sotto altri.

In ogni caso, oggi come allora, l’imperativo creativo risulta il cardine di ogni esperienza, costituendo la malvagia Maginot che indica che la campagna “o c’è o non c’è”, senza valori intermedi tra zero e uno. Ciò che mi ha particolarmente colpito è l’ultimo capitolo, intitolato “Ma che lavoro è mai questo?”, nel quale con stile asciutto, ai limiti (spesso raggiunti) del cinismo, e frasi brevi, Panzeri incide delle considerazioni sul mestiere del creativo, fornendo nel contempo una sorta di vademecum su cui i giovani esordienti dovrebbero riflettere.

Io non sono giovane, ma mi considero esordiente oramai da vent’anni (forse dovrei riflettere?), per cui ho letto con attenzione quel distillato di esperienza, cogliendone le sfumature dissuasive e condividendone, in linea di massima, lo spirito e la sostanza. Perché mi permetto di dire ‘in linea di massima’?
Perché ho la convinzione che oggi, fermi restando i cardini fondamentali dell’essere creativi, il teatro delle operazioni nella comunicazione stia lentamente cambiando, rendendo difficile la formulazione di paradigmi ‘one size fits all’.

Le regole di Panzeri, così vere e così dure, trovano le loro radici nella comunicazione in cui ‘online’ significa tutto tranne che web.
Il futuro dei giovani esordienti creativi è abbozzato a matita guardando, come orizzonte, le realtà di agenzia che definirei tradizionali, fatte di grandi budget e grandi brand.

E tutto il resto? Non c’è forse un resto? Non c’è un media complicato e crudele che vede un interesse crescente da parte di clienti nuovi sia per pensiero che per struttura?
Non c’è un media complicato e crudele che impone regole complicate che spesso azzoppano la creatività e modificano gli stili, ponendo nella condizione continua di essere misurati in termini di raggiungimento del target e indici di conversione?
Non è degno di nota, di considerazioni accessorie, di benevole benedizioni o malevoli anatemi?
Io credo di si, per quanto nullo in termini di proporzione sia il mio pensiero.

Io credo che anche questo mondo faccia parte, a buon titolo, della comunicazione.
E chiedo a gran voce che Panzeri ci dissuada. O ci insulti. Magari ci incoraggi, se possibile.
Ma cortesemente, non ci ignori.

“Siete disposti a provarci sempre, incessantemente, nel lavoro e nella vita?
Allora forse avrete qualche microscopica possibilità.” - Lele Panzeri