Marketing Routes

Proprio pochi giorni fa parlavo di loghi e di rebranding che oggi leggo una "notiziona". Schweppes la bibita più effervescente al mondo, di proprietà della "grande famiglia" Coca-Cola a breve subirà un rebranding supportato da diversi milioni di dollari. Se infatti ci pensiamo bene, la Schweppes, non ha beneficiato di particolari "rivisitazioni" negli ultimi anni. Bottiglia dalla forma classica, logo giallo con lettering sviluppato in obliquo, insomma qualcuno più famoso di me direbbe: "…nulla di nuovo sul fronte Occidentale".

Per fortuna però che i marketer non dormono (soprattutto quelli delle multinazionali) e dopo diversi studi che vedevano scendere la popolarità della bibita spesso accompagnata dal limone e molto "portata" ad essere il giusto elemento complementare nei cocktail, hanno deciso di "metterci mano"…e stavolta in modo massiccio. Infatti secondo le parole di Cathryn Sleight, direttore marketing del brand, questo sarà "the rebirth of the Schweppes brand".

Per prima cosa si metterà in commercio un nuovo "range of premium flavoured carbonated drinks" chiamati Straight Cut Schweppes che saranno distribuiti in tutti i maggiori bar trans-nazionali al fine di cavalcare il trend dei drink non alcolici. Inoltre verranno aggiunti due gusti "fruttati" al classico "Acqua Tonica". L’operazione di marketing si completerà con il lancio di un linea d’abbigliamento specifica per i bar in modo di sviluppare un branded barwear.

La campagna? La maggior parte in Tv ed al cinema.

Something to drink?