Marketing Routes

Inizio subito con lo spiegare il titolo di questo post; nessuna volontà rivoluzionaria, ma la presa di coscienza di uno stato di cose che sembra trasparire abbastanza lucidamente nella comunicazione. Come si ripete spesso, Internet ha cambiato (o sta cambiando) gli usi e costumi della moderna società civile. Qualche tempo fa, Paolo ha espresso la sua opinione in merito agli stravolgimenti che Internet causerà nella fruizione e diffusione dei quotidiani.

Personalmente, avevo già espresso a Paolo il mio parere in merito a questa "tendenza"; io infatti non sono molto d’accordo sul ridimensionamento dei quotidiani "a favore" di internet. Apprezzo ancora la consistenza cartacea del quotidiano, ma ammetto che è soltanto una mia visione molto romantica della situazione. Oggi però leggendo la solita razione di RSS ho notato che il gruppo L’Espresso ha lanciato "Ultimo minuto", un quotidiano gratuito da stampare attraverso il sito web di Repubblica. Previo accreditamento si avrà la possibilità di stampare la versione attuale del quotidiano; cioè il sistema, in continuo aggiornamento, selezionerà randomicamente le notizie del momento e… impaginerà il giornale in formato A4.

Iniziative simili sono già apparse in Spagna (El Pais) o in Inghilterra (The Guardian) e devo ammettere che la "cosa" è interessante soprattutto perchè permette, a tutti coloro che per esempio hanno difficoltà di lettura via web, a "maneggiare" un prodotto cartaceo. Da un punto di vista culturale poi segna la via per quel famoso media crossing tanto auspicato dai marketer internazionali. I giornalisti tradizionali (quelli ancora impantanati esclusivamente nell’off-line) percepiscono questa intrusione, così come quella dei blogger, come un autentico attacco al potere, ma le rivoluzioni si fanno dalla base per sovvertire lo status quo, o no?