Milioni di aziende in tutto il mondo lavorano per garantire la massima copertura mediatica al loro prodotto o servizio. I comunicati stampa permettono di costruire la credibilità della nostra azienda con poco o nullo esborso. Tuttavia, se siamo troppo autoreferenziali, non riusciamo a dare qualcosa di valore ai nostri lettori.
Affinchè il nostro comunicato stampa funzioni davvero dobbiamo chiederci:

- Stiamo cercando realmente di informare le persone sul nostro prodotto, oppure vogliamo creare la nostra immagine agli occhi del lettore ? Rispondendo a questa domanda, riusciamo a conoscere il nostro obiettivo. Conoscere l’obiettivo vuol dire sapere quale tono utilizzare nella stesura del nostro comunicato stampa.

- Abbiamo inserito tutte le informazioni connesse alla nostra attività ? Se, ad esempio , abbiamo realizzato una nuova gomma da masticare, non solo possiamo esaltarne i vantaggi ( alito fresco, prevenzione della carie … ) ma anche evidenziare come un alito fresco migliori le performance in campo sentimentale.

- Abbiamo inserito uno sconto oppure offerto un campione gratuito ai nostri lettori ? Questa è una buona tecnica da adottare anche con i giornalisti: quando inviamo loro il nostro comunicato stampa, chiediamogli anche se hanno apprezzato il nostro campione di prodotto omaggio. Se la risposta è affermativa, siamo sicuri che il nostro prodotto andrà sul giornale attraendo molti lettori.

- Citiamo i dati e le statistiche? Rafforzano la credibilità di ciò che diciamo ma assicuriamoci che siano corrette.

- Abbiamo rimarcato il beneficio più “umano” possibile ? Se ad esempio organizziamo un grande pranzo in piazza il beneficio più grande è la grande quantità di cibo disponibile ( e non lo stare insieme ). Alle persone piace comprare proprio quello che soddisfa meglio i loro bisogni più materiali ed immediati.