Marketing Routes

Sono molto contento che Google abbia perso da qualche ora la causa contro Louis Vuitton.
Sono contento perchè Google ha sempre fatto e continua a fare, o a voler fare, il ‘ras’ di Internet, poco curandosi delle normali regole che determinano il mercato economico e piu’ specificamente pubblicitario.

La societa’ di Delaware View e’ stata condannata a risarcire 300.000 Euro all’ex fabbricante di fodere per carrozze ferroviare, meglio noto ora come produttore di accessori per la moda et alia.

"We have a trademark policy which prevents bids on other people’s registered trademarks, and we do not allow people to advertise with Adwords for counterfeit products," said Google.

Questa è stata la profonda dichiarazione della Grande G a seguito della notizia di avere perso la causa contro la casa di moda francese. Vorrei ricordare a chi non lo sapesse che questa ‘policy’ fu introdotta da Google qualche tempo fa dopo altre batoste legali e dopo una generale sollevazione di brand famosi che cercavano di fare notare l’irregolarità del concedere keyword ‘branded’ a chi con quel brand non aveva nulla a che fare. A suo tempo, mi pare che anche Overture (now Yahoo.com) avesse avuto dei problemi di questo tipo, ma li avesse risolti molto più velocemente.

Vorrei ricordare anche che la dichiarazione di Google non corrisponde al vero, dal momento che i controlli sugli AdWords vengono sempre fatti ‘ex post’ (e in questo caso ‘post’ non deve leggersi solo come un latinismo..:-)) e che quindi non c’è nessun modo attualmente ‘running’ per prevenire il bidding su registered trademarks. Diciamo quindi che Google …‘post’vents bids on other’s registered trademarks..

P.S. Per ulteriori informazioni, consultate Google News.

UPDATE: So not only does Google have to pay 360,000 euros to LVMH, they are also required to publish details of the sentence in four news magazines that are currently unnamed.