Marketing Routes

Filippo parto dalla tua conclusione, in quanto mi sembra tradisca un errore di approccio. Quando si fa una campagna di advertising online le variabili da considerare sono un’infinità.

Se pero’ stringiamo il discorso intorno al banner advertising possiamo dire questo:

1) Non ha senso oggigiorno fare campagne banner se non si ha un brand forte alle spalle, che come recenti studi hanno confermato, non lo si e’ certo reso tale grazie al search marketing. Per farti un esempio: se il Banner Adv lo fa la Apple ha un senso. Se lo fai tu, (senza offesa) meno.

I banner servivano e servono per la famosa brand awareness ossia la conoscenza di un marchio, a colpi di milioni e ripeto milioni di impression. E’ ovvio che anche il circuito che ospita la creatività gioca la sua parte, così come il dove questo o quel banner vengono posizionati, per quanto tempo, che creatività, attinenza, formato etc…

2) il dato di CTR che tu riporti in sè è nella media, (seppure anni fa il dato percentuale, come tutti sanno era piu’ alto). Le ragioni possono essere diverse. Ma se quello che ti interessa sono le visite al sito guardando al dato di click trough rate, capisci bene che su 200 impression di un banner un click è ben poca cosa.

Ma non è per i click che si fanno le campagne banner ed è per questo che ti dico che il ctr non è secondo me il giusto metro da utilizzare per valutare il successo o l’insuccesso della campagna, che sia la tua o quella di chiunque altro poco cambia.

Esistono ad esempio le ricerche di mercato che ti offrono una visuale sul Brand Awareness come giustamente ricordava Paolo alcuni post fa.

Comment by Jacopo Gonzales — 27 June 2006 @ 12:30

Filippo, il fatto che i banner abbiano perso parte della funzione per la quale erano stati pensati (vendere) è risaputo; la loro funzione permane, come infatti conferma la ricerca, principalmente per le campagne di branding e non per quelle di selling.

Ovvio però che, come si dice, tutto è relativo in base a determinate variabili:

1) se i banner vengono inseriti in posizioni che ben si completano con il template del sito allora….

2) se la creatività o i testi sono, non voglio dire accattivanti, ma in linea con il target del sito che lo ospita (in parole povere, se vengono realizzati assecondando lo stile visivo/testuale dell’utente facendo “trovare” all’utente ciò che questi vorrebbe trovare) allora….

3) se la landing page realizzata è co-audivante per permettere all’utente di non sentirsi perso allora….

Anche parlando con alcuni media planner di importanti agenzie italiane mi è stato confermato che la banner advertising viene proposta per i brand che intendono “accreditarsi” sulla rete mentre per forme di pubblicità dove si punta maggiormente al ROI si sceglie sicuramente il Search.

Però come ho scritto sopra “tutto dipende” e sicuramente anche la ricerca non afferma un dato certo al 100% ma una tendenza, il che sottindente che ci sarà sicuramente una percentuale di utenti che continua giustamente a cliccare i banner.

Comment by Andrea Signori — 27 June 2006 @ 21:42