Marketing Routes

Il titolo sembra non avere molto a che fare con il post, ma non è così. Oggi ero sulla mia webmail di Hotmail.com e trovo una interessante pubblicità In flash. A parte la grafica orrenda (e il sito orrendo a cui punta sono rimasto stupito dalla ingenuità (non uso più termini medici per non offendere nessuno degli assenti) di chi ha commissionato la campagna pubblicitaria e di chi la ha accettata e quindi: msn italia (o europe…) da una parte e comunità europea dall’altra.

Come c**** si fa a promuovere una ‘pubblicità progresso’ sul problema delle emissioni di anidride carbonica, zolfo etc quando l’estate comincia domani e ormai in Italia da mesi nessuno ha il riscaldamento acceso? Si può benissimo, ma solo se da una parte c’è un committente che non ha nessuno a cui rendere conto (tranne qualche centinaio di milioni di cittadini europei) e dall’altra c’è una web company che non si preoccupa certo di accettare o meno campagne ‘sensate’, proprio in virtù del fatto che il committente non ha nessuno a cui rendere conto e non ha nessun criterio per giudicare l’efficacia o meno dell’iniziativa.

In mezzo ovviamente c’è la net economy e qualche imprenditore del web che magari vorrebbe comprare spazi pubblicitari su Hotmail.com, ma ci sono società (o comunità) che comprano spazi senza nessun criterio. Chissà a quanto hanno preso quello spazio? Il web è ancora un underdog della pubblicità in Italia (non so se sulle hotmail della Spagna si consiglia di abbassare il riscaldamento per non fare allagare Barcellona…).

Nessun altro medium avrebbe accettato una campagna così ‘fuori stagione’, ma il web è il world dove tutto è widely possibile. O no?