Marketing Routes

Leggo sul sito della BBC che stanno nascendo diverse polemiche intorno alcuni brand che hanno legato la loro immagine ai Mondiali di Calcio di Germania 2006. Il dito viene puntato soprattutto contro Mcdonald’s e Budweiser accusati di produrre e distribuire "unhealthy products".

La voce grossa, questa volta non viene solo dalle diverse associazioni di consumatori ma dalle associazioni di medici. Attraverso una pubblicazione specialistica, The Lancet, infatti si afferma: "The presence among FIFA’s current official partners of Budweiser beer, McDonald’s and Coca-Cola illustrates the tensions that exist between international sport and health promotion. This tension highlights the need for sports organisations to reassess their relations with sponsors and for governments to reassess both the scope of existing regulation and the terms of public investment in elite sport".

La critica principale risiede nel fatto che i due brand, visto il loro "mercato", non hanno nessuna connessione con l’ambiente sportivo in senso stretto; quindi la FIFA avrebbe dovuto rifiutare queste due sponsorizzazioni.

Per quanto mi riguarda, diciamo che non sono così estremista, quindi il vero problema non è nel rifiutare la sponsorizzazione di aziende produttrici di cibi e bevande considerate di serie B, ma nel far migliorare gli usi alimentari della popolazione mondiale (soprattutto quella occidentale).