Marketing Routes

In questi giorni ovviamente, da buon italiano e da buon (ex) sportivo sto seguendo con interesse le partite dei Mondiali. Tempo a disposizione permettendo mi vedo un pò tutto. Le seguo attraverso SKY per due motivi: 1) l’assenza di quei fastidiosissimi 5 secondi di pubblicità ogni volta che il gioco si ferma, 2) devo in qualche modo giustificare la spesa dell’abbonamento al bouquet completo SKY!

Proprio però di pubblicità durante i Mondiali voglio parlare; come ho sopra accennato li seguo su SKY e prima dell’inizio della partita e subito dopo la fine della stessa "partono" le pubblicità. Ma che tipo di pubblicità? Mi spiego: ogni evento, trasmesso da qualsiasi media, ha un proprio target specifico che i pubblicitari ovviamente considerano per legare o meno l’immagine del proprio brand a quello specifico evento. Torno allora alla pubblicità "antecedente e posteriore" le partite dei Mondiali, e mi chiedo: ma perchè su circa 10 spot almeno il 60/70 % sono di brand automobilistici?

Assolutamente legittimo, ci mancherebbe, ma perchè proprio in Italia. Ho degli amici in UK e in Spagna che mi dicono che lì gli spot "pre e post" partita sono assolutamente disparati con maggiore visibilità agli sponsor ufficiali dei Mondiali. Allora mi ri-chiedo: perchè le case automobilistiche puntano molto in Italia? Forse perchè siamo rimasti l’unico paese europeo dove i cittadini si indebitano per 4/5 anni per pagarsi un’auto? Siamo gli stessi che continuano a comprare auto, avendo già il maggior numero di autoveicoli in circolazione di tutta la Comunità Europea? Siamo sempre quelli che pagano un litro di benzina quasi quanto le vecchie 3.000 lire ma all’auto non rinunciano? Oppure siamo sempre quelli che ancora considerano l’auto uno status symbol mentre nel resto dell’Europa questo trend è bello che superato?

Perchè se siamo questi, cambiamo i nostri consumi cari compatrioti e investiamo in attività o in beni veramente utili e non facciamoci considerare i polli da spennare dai grandi brand automobilistici!!!

Chiediamo troppo?