Marketing Routes

Stando a quanto ho avuto modo di leggere poco fa su Forbes, Google è pronto per il lancio di Gbuy. Infatti il sistema dovrebbe essere ‘live’ per la fine del mese, esattamente il 28 giugno. Gbuy (anche chiamato nel corso del tempo google wallet o google purchase) è il sistema di [micro]pagamenti online, che dovrebbe presentarsi sul mercato come diretto competitor di Paypal, sistema questo adottato da tempo da Ebay, che ha una penetrazione e diffusione tali che difficilmente si troverà a tremere per l’imminente mossa del Googleplex.

Data la scarsa predisposizione di Google a preannunciare le sue strategie, è ancora difficile fare alcun tipo di previsione o valutazione, che non vada poi rivista sul breve e medio periodo, in merito alle reali intenzioni che spingono Google a lanciare anche lui l’ennesimo servizio per i pagamenti su internet.

Alcuni elementi peraltro sembrano credibili, ad esempio che almeno nella prima fase beta il servizio per i merchant sarà gratuito e quindi nessuna fee verrà applicata sulle transazioni, per ovvie esigenze promozionali di ‘decollo’ del servizio. Attualmente i fee applicati da Paypal sono compresi in 3 scaglioni:

• il 2,9% viene applicato per transazioni il cui valore va da 0 a 3 mila dollari.
• dai 3 mila dollari(e un centesimo) ai 10.000 dollari viene applicata una fee del 2.5%
• dai 10 mila ai 100.000 dollari la fee scende al 2,2%
• infine, per importi superiori ai 100 mila USD, la fee è dell’1,9%

Dunque tornando alle percentuali che in prima battuta Google non applicherebbe ai merchant, appare plausibile che Google voglia concorrere con Paypal anche sul piano delle tariffe da applicare, che dovrebbero essere contenute tra l’1,5% e il 2%. Nei risultati di ricerca, sembra essere nelle intenzioni di Google di associare ai merchant che faranno ricorso al suo sistema di pagamenti la dicitura: "trusted GBuy merchant."

Basterà questo a generare sufficiente appeal nei merchant? Gran parte di questi infatti sembra già temere un incremento dei costi per le campagne pay per click e relativi CTR:

"The analyst expects some resistance from merchants who will fear that Google will use the transaction data to charge them more for sponsored links in the future. Google’s bid rank algorithm is influenced by click-through rate, and would, therefore, favor GBuy merchants".

Non ci rimane che attendere il 28 giugno.