10 June 2006
La Disney e la frutta
Tutti coloro i quali sono stati almeno una volta a Londra o hanno "bazziccato" il territorio britannico conosceranno sicuramente la catena di supermercati Tesco. Bene; a breve in questi esercizi sarà possibile trovare e quindi acquistare la frutta "brandizzata", ma non da un comune produttore ad esempio di bibite e succhi di frutta, ma dalla Disney.
Infatti il gigante dell’intrattenimento per ragazzi ha optato per Tesco come partner commerciale per vendere i prodotti ortofrutticoli della Disney e che recano una figurina di Winnie the Pooh sulla scorsa esterna; figurina che può essere conservata dai ragazzi nell’apposito album. L’operazione è stata fortemente voluta da Andy Mooney, chairman di Disney Consumer Products, il quale afferma che la Disney vuole diffondere l’idea di un cibo ‘better for you’ appositamente curato per il mercato dei giovanissimi.
A ben vedere la Disney Food Division sta compiendo una vera e propria operazione di riposizionamento per i "propri prodotti ortofrutticoli"; infatti ha un contratto di 10 anni in scadenza proprio alla fine del 2006 con la McDonald’s e la Disney vuole distaccarsi dall’ immagine che McDonald’s è venuta acquisendo negli anni. La catena di fast food viene oramai spesso indicata come una delle principali cause dell’obesità dei giovani, mentre la Disney sta cercando un partner che possa trasmettere l’idea di "healthy".
Alla faccia della differenziazione di prodotti!
