Marketing Routes

Siamo di fronte ad una rivoluzione dei costumi che sta travolgendo la classe studentesca americana ‘undergraduate’. Ormai il loro lifestyle è cambiato. La rottura col passato è indotta dall’iPod che, almeno per ora, ha spodestato la birra nella classifica di ciò che è sinonimo di "in", cool e trendy. Un caso di successo per Apple, non solo commerciale. Un successo per la brand loyalty della mela morsa.

Chi conosce direttamente la ‘cultura’ americana sa quanto la birra sia radicata nelle loro abitudini. Non c’è momento d’aggregazione o aspetto sociale condiviso, che non la veda inclusa. Che sia andare allo stadio per una partita di baseball, o guardare il football in tv, piuttosto che un party di una confraternita o un BBQ fra amici, la birra è sempre lì, protagonista.

Chi conosce il life style a stelle e strisce, sa quanto questo sorpasso sia sorprendente. L’iPod per i giovani studenti americani è sinonimo di cool. Hai un iPod? Sei "in".

Questo l’esito di un sondaggio di cui parla Businessweek, secondo il quale il 73% degli studenti mette al primo posto il music player della Apple, in una classifica di gradimento che tra gli altri vede inclusi gli sms e il download di mp3.

Solo un’altra volta, negli ultimi 18 anni, gli studenti americani hanno tolto la birra dal primo posto. Era il 1997, e la preferenza la diedero ad Internet. E anche quella fu una rivoluzione.