31 May 2006
Pay per Click o Pay per Consciousness
Sul sito della BBC leggo di un nuovo report del Pew Research Center, secondo il quale l’87% dei navigatori internet trova generalmente quello che cerca quando utilizza un motore di ricerca. Dal report emerge anche come siano in pochi a saper distinguere tra un risultato organico ed uno sponsorizzato. In sostanza il Pay per click non viene così semplicemente individuato e percepito come advertising.
Il 62% degli intervistati ha riferito di non essere a conoscenza del fatto che qualcuno paghi per comparire nei risultati di ricerca. Non solo. Il dato interessante è che la metà degli intervistati ritiene di poter perdere molta della fiducia riposta nei motori di ricerca, se sapesse che questi non presentano in modo chiaro ed evidente quali risultati siano a pagamento e quali no, e non avrebbe grossi problemi a smettere di utilizzarli.
Soltanto il 18% dei navigatori ha riferito di essere in grado di riconoscere uno sponsored listing da uno organico.
Secondo Tony Macklin, portavoce di Ask, "sponsored results must be clearly marked and though they might help with some queries user testing showed that people need to be able to spot the difference".
