24 May 2006
B-side
Negli ultimi giorni ho pubblicato diversi articoli riguardanti le più o meno recenti campagne pubblicitarie della Durex. Personalmente non amo troppo pubblicare le campagne che hanno temi o richiami sessuali, in quanto è un "articolo" che viene sdoganato troppo facilmente e massivamente su tutta la rete. Basta scrivere "sesso" in qualche visual e tutti ci buttiamo a pesce a vedere giustificandoci con la frase fatta: "no, ma è solo per curiosità".
La campagna che riporto qui di seguito mi ha colpito per il fatto che è stata sviluppata dalla sede italiana di una nota agenzia internazionale e anche il team di persone che l’ha seguita è composto da italiani. Lungi da me lo stupido nazionalismo (questo tipo di populismo spicciolo lo lascio ad alcuni politici), mi interessa dare visibilità ad un’idea pubblicitaria "stravagante" concepita da italiani; perchè bisogna dirlo, noi italiani non siamo abituati a questo tipo di messaggio. Forse è per un retaggio storico-culturale duro a passare, forse è per l’influenza del Vaticano, non lo so, fatto sta che campagne, diciamo con immagini e messaggi "forti" riguardanti la sessualità non ci appartengono molto.
Ecco quindi il progetto finalista (purtroppo non vincitore) della settima edizione del premio AdPrint - European Creative Teams Competition, per la sezione Health/Pharmaceutical Products.
Agenzia: McCann Erickson Italia
Cliente: Durex Lubrificant Top Gel
Team: Ariagno, Pizzo, Castiglioni
Claim: Gel Lubrificant by Durex. Enjoy the other side.
