Marketing Routes

Non bastava avere presidi (sotto forma di centri commerciali, 140 in 22 paesi) in quasi ogni stato del globo ora ci mancava pure una campagna di guerrilla svolta a tappeto nelle maggori città mondiali.

Mr. Ingvar Kamprad di idee diciamo "bizzarre" (a cominciare dalla sua ammissione di aver avuto simpatie naziste) ne ha avute a iosa, questa volta se non lui questo impeto a "conquistare il mondo" si è trasmesso per osmosi al suo ufficio marketing. Ecco quindi che è stata partorita l’idea di una campagna di guerrilla marketing con porzioni o mini riproduzioni (1×2 mt.) di complementi d’arredo disposti nelle vicinanze di fermate d’autobus (come in questo caso a New York) o nei parchi cittadini. C’è da dire che quella qui riportata è una campagna attuata a New York in occasione dello svolgimento, proprio nella Grande Mela, della "Design Week" (19-23 Maggio 2006).

l vantaggi di questa campagna specifica sono essenzialmente due:

 1) suscitare attenzione nell’utente che trovandosi una mini camera da letto al posto della "triste" fermata dell’autobus "conosciuta" fino al giorno prima ne sarà piacevolmente sorpreso e quindi propenso a fare un salto da IKEA, "così ironica e simpatica a fare ciò".

2)  permette la messa in pratica del try-vertising

Quindi, a parte le personali opinioni sull’IKEA World e più in generale sui centri commerciali, devo dire che questa campagna "is a good ikea"