22 May 2006
Quale motore di ricerca scegliere per una campagna di advertising online
Ogni giorno o quasi scopriamo qualche dato nuovo ed interessante sui motori di ricerca. Da quale è il brand preferito nel mondo del search, a quanto del proprio tempo ciascun utente dedica alla ricerca online e su quale motore. Quale search engine vanta gli sponsored listing più cliccati, quale motore ha gli ads più brevi e perchè. Quale motore di ricerca è maggiormente vittima di click fraudolenti rispetto ai suoi competitor, e via dicendo. Bene.
Da oggi conosciamo un dato in più, che secondo me troverete interessante, anche perchè va ben al di là del semplice dato curioso. BIGresearch ha effettuato un sondaggio su un campione di 15.000 individui, per cercare di vederci più chiaro sull’efficacia dell’advertising online.
Nel dettaglio ciò che interessava rilevare era il legame tra advertising e motori di ricerca relativamente a determinati settori merceologici, e l’influenza dei vari search engine sui prodotti acquistati.
Al di là delle diversità prettamente algoritmiche che fanno differire in primis i vary player, quello che è emerso, è che i motori di ricerca e la pubblicità che questi ospitano influenzano in modo diverso i nostri comportamenti di acquisto.
Con tutta probabilità la maggior parte di voi si aspetterà di vedere Google primeggiare ancora una volta sui dati rilevati. Ahimè questa volta vi è ‘andata male’. Fra i principali motori di ricerca, nella maggior parte dei casi esaminati, è Yahoo! a primeggiare su tutti.
L’immagine qui sotto indica, in base al settore merceologico, quale search engine influenza maggiormente gli acquisti online:
