Marketing Routes

Marketing Usabile
Principi di ecologia del marketing per brand consapevoli

Il blog si occupa di tematiche relative al marketing sostenibile e all’innovazione nella comunicazione. Le persone sono davvero al centro dell’attenzione, come scrivono la maggior parte dei manuali di marketing?

La risposta nella maggior parte dei casi è no. Basta provare l’esperienza di contattare un call center di una compagnia telefonica o di una linea aerea per rendersene conto. La pubblicità è spesso autoreferenziale e in molti casi utilizza modelli che hanno funzionato molto bene in passato, ma che oggi cominciano a mostrare i primi segnali di cedimento.

Nell’era dell’abbondanza di prodotti e di offerta comunicativa, l’attenzione è la vera risorsa scarsa. Le audience si frammentano, i mezzi e i canali di comunicazione si moltiplicano, e richiedono nuovo approcci più rispondenti alle esigenze di un pubblico sempre più esigente e sempre meno passivo. Il marketing se vuole evolvere, deve divenire sostenibile, altrimenti verrà rigettato dalle persone.

Marketing Usabile è il blog di Virtual Strategic Marketing, la struttura  di Maurizio Goetz, specializzata nella consulenza di marketing digitale e di comunicazione innovativa. Su Marketing Usabile, vengono proposte riflessioni, articoli e segnalazioni, sull’evoluzione del marketing e della comunicazione, sui cambiamenti del consumatori, sui nuovi modelli di fruizione dei contenuti di marketing e della pubblicità da parte degli utenti. E’ uno spazio di riflessione e di confronto per una nuova ecologia del marketing.