Marketing Routes

Quello che vedete nell’immagine è il nuovo Apple store sulla quinta strada di New York. Al centro del palazzo in vetro, in bella mostra, il brand Apple. Questo negozio, e soprattutto la strategia che c’è dietro, rappresentano l’ennesimo tassello volto al rafforzamento di un marchio.

Un marchio che non conosce il tramonto. Da quasi vent’anni infatti la Apple lavora sul proprio brand, con pesanti investimenti ed elaborate strategie di marketing e advertising che ne hanno decretato il successo indiscutibile. Non sono i prodotti Apple (ipod, imac, itunes etc…), seppure innovativi, a costituire la vera forza dell’azienda. Questi al limite sono sinonimi di un traguardo commerciale, direi quasi scontato.

Piuttosto è la forza che sono riusciti a conferire ad un brand, capace come quello della mela morsa, di trasmettere emozioni, ma ancor prima di aver generato una brand loyalty radicata tra i suoi ‘fedeli’. Possiamo quindi ben dire che Apple simboleggi l’archetipo di un brand emozionale, costruito ad hoc intorno ai suoi utenti, che rappresentano una vera e propria comunità di aficionados.

Non c’è da stupirsi quindi se passeggiando per il centro di New York, non notiate il paradosso di un guanto di sfida lanciato: Apple vs Big Apple, che poche aziende potrebbero azzerdare. Brand power!